Неожиданные новости о картинках в социальных медиа: три факта, которые повысят эффективность ваших публикаций
Написано 12.02.2015Warning: Use of undefined constant template_directory - assumed 'template_directory' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/themes/ColdBlue/single.php on line 11
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 1384
Warning: preg_match_all(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 700
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 707
Warning: preg_match_all(): Compilation failed: invalid range in character class at offset 4 in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 700
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /var/www/blogun/data/www/blog.blogun.ru/wp-content/plugins/lightbox-plus/classes/shd.class.php on line 707
Все знают, что к публикациям в блоге и социальных сетях обязательно нужно добавлять картинки. Это стало абсолютно ясно в 2012-м году, когда агентство Hubspot опубликовало данные о том, что на Facebook изображения собирают в среднем на 53% больше «лайков», чем обычные посты.
Сохраняется ли этот тренд сегодня?
Что касается Facebook, то алгоритмы формирования новостной ленты изменились. Конкуренция выросла, люди стали проводить на сайте меньше времени. Что стало с картинками? Давайте разбираться.
Устаревший факт №1: картинки — самый верный способ вовлечь пользователей
Ответ на вопрос, правда это или нет, может быть и отрицательным, и положительным — смотря кого спросить.
Агентство SocialBakers проанализировало 30 000 сообществ на Facebook. Страницы были разделены на 3 группы по числу подписчиков, а затем подсчитано среднее количество взаимодействий с публикацией — «лайки», комментарии, репосты. Вот какие результаты получились:
Во всех 3 группах публикации с картинками выигрывают. В сравнении с видео, значительное преимущество изображений есть только в категории, где более миллиона подписчиков.
А вот исследование от веб-сервиса Quintly выдало совсем другие результаты. Там изучили больше брендов (72 194 страницы Facebook). Мы можем только догадываться, у кого более представительная выборка, но вот что выяснили в Quintly:
Как вы видите, число изображений раз в двадцать превышает количество видеороликов, что неудивительно. Но среднее число взаимодействий с видео приблизительно на 30% больше, чем с картинками.
Кроме того, отчёт Adobe Digital Index за первый квартал 2014-го года показал, что видеоролики на Facebook демонстрируют взрывные результаты:
Вкратце. В то время как картинки уверенно опережают другие типы контента, видеоролики вполне могут быть более действенным методом создать вовлечённость. Разумеется, выбор самого эффективного способа зависит от специфики бренда.
Устаревший факт №2: фотографии людей усиливают вовлечённость
Бесчисленные исследования говорят, что людей притягивают изображения себе подобных. Они считывают эмоции на лицах и так далее. Остаётся признать, что пользователи действительно склонны обращать внимание на изображения в социальной сети, если на картинках есть люди.
Смысл в этом есть, но свежая статистика показывает обратное.
Агентство Convince&Convert проверило 3 356 изображений на Facebook с помощью системы аналитики Taggs. Специалисты разделили картинки на три категории: с изображением хотя бы одного человека, с изображением частей тела (руки, колени) и без людей.
Фотографии с частями тела (например, телефон в руке) используются крайне редко — их всего 5% от общего массива изображений. Но оказалось, что именно они стимулируют наибольшую вовлечённость.
Taggs объясняет эффективность таких изображений тем, что пользователь может проецировать себя на картинку и представить, как он взаимодействует с ней.
Сумма общей вовлечённости во многом пропорциональна количеству «лайков». Это наименее весомый показатель, потому что кликнуть «лайк» пользователю проще всего. Более значимый фактор — это репост. Он имеет большее значение в алгоритме новостной ленты Facebook. Так вот, репостят чаще те картинки, где вообще нет людей:
Для комментариев распределение приблизительно такое же, а это прямое доказательство того, что к реальной прибыли приводят изображения без людей.
Вывод: когда дело касается важнейших типов вовлечения — репостов и комментариев — лучше подбирать изображения более оригинальные и интересные, чем человеческие лица или руки.
Устаревший факт №3: суббота — лучшее время для публикаций
Вы, должно быть, слышали, что по субботам люди проводят в социальных сетях больше времени и потому чаще делают репосты. Но ситуация изменилась.
В отчёте Adobe Digital Index, который мы уже упоминали, говорится, что на самом деле по вовлечённости и активности пользователей лидирует пятница. Хотя, если по чесноку, принципиальной разницы между днями недели нет.
Таким образом, публиковать свой контент можно в любой день. Исключение — видео. По данным того же исследования, пользователи гораздо более склонны смотреть видеоролики именно по пятницам-развратницам.
Текст подготовлен по мотивам публикации: «3 Ways Your Facebook Image Strategy May Be Outdated»
Ещё немного полезной информации по теме:
●
●
●
Автор: Надежда Светлова
Поделиться публикацией:
|
Timur, 13.02.2015 @ 02:11
Здравствуйте. В очередной раз сбиваете с толку запутанным стилем изложения информации. Возможно, Вы как автор слишком глубоко погрузились в перевод материала и потеряли остроту восприятия человека, который читает это впервые. Смотрите что получилось: 1) название: в нем Вы сообщаете о 3-х фишках, которые должны повысить эффективность публикаций = должны стать полезными для блогера 2) Каждую перечисленную фишку Вы называете устаревшим фактом.. Так говорят, когда появляется что-то модифицированное, более совершенное/эффективное и, соответственно, предыдущий варинт называют устаревшим = не столь эффективным 3) в комментариях к каждой фишке перечисляются доводы "за" и "против", а как вывод - мнение противоречащее смыслу "полезное/эффективное".. Зачем так усложнять контент?? Это провокация для читающего по диоганали? Я именно так и читал и когда противоречия стали ощутимы я решил вчитаться чтоб понять: авторитетный источник "Блогун" тупню какую-то запостил или это завуалированная попытка играть вниманием читателя? Ну так это мой персональный случай - другой может и более радикально (а для Блогуна - печально) отреагировать на подобный контент. Я, например, себе сказал: ещё раз попаду на такой "противотанковый ёж" - отпишусь и досвиданька, слава мозгам, тематической инфы в инете достаточно. Спасибо за внимание.(:smile:)Надежда Светлова, 13.02.2015 @ 13:05
Здравствуйте, Тимур. Спасибо за такой подробный комментарий. Мы ни в коем случае не хотели запутать Вас и наших уважаемых читателей. Просим простить, если противоречия, которые неизбежно возникают при трактовке статистики, не стали однозначно понятны с первого прочтения - мы к этому, безусловно, всегда стремимся в подготовке публикаций, но иногда возникают досадные казусы. Если составить краткое резюме публикации, то три "фишки" — это "присмотритесь к видео как альтернативе картинкам", "не увлекайтесь фотографиями людей" и "не надейтесь на волшебный день субботу". Мы не написали в статье так же кратко и однозначно, поскольку полагаем, что у каждого блога и каждого бренда есть свои особенности, и мы не имеем права давать всем один и тот же категоричный совет. Например, бьюти-блог с большой вероятностью не обойдётся без фотографий счастливых женщин целиком, а не только их рук. Мы умышленно представили эти фишки в виде "устаревших фактов", поскольку подкрепили их статистикой, говорящей о том, что эффективность привычных правил уже не та или сильно преувеличена (как с субботой). А окончательную трактовку полученных данных со всеми "за" и "против" оставили информацией к размышлению, чтобы наши уважаемые читатели могли потестить свои публикации и найти самые эффективные способы именно для себя. Ещё раз просим простить за то, что, возможно, не слишком очевидно прописали это в статье. Спасибо за ваше внимание! Мы очень постараемся впредь оставаться для Вас авторитетным источником информации.Банки и социальные медиа — «Блог Блогуна», 17.03.2015 @ 14:06
[…] Неожиданные новости о картинках в социальных медиа: тр… ● Продвижение в социальных медиа в 2015 году: […]Как зарядить маркетинг на полную с помощью графики и видео — «Блог Блогуна», 07.08.2015 @ 13:32
[…] ● Неожиданные новости о картинках в социальных медиа: тр… […]30 свежих фактов о пользователях смартфонов (ИНФОГРАФИКА) — «Блог Блогуна», 20.11.2015 @ 11:30
[…] 6 мифов о контент-маркетинге ● Неожиданные новости о картинках в социальных медиа: тр… ● Социальные сети губят ресторанный бизнес! (Cтрашная […]