Вирусная реклама: уроки победителей «Каннских львов»-2014

В конце июня завершился Международный фестиваль рекламы «Каннские львы». Победители прошлого года установили высокую планку для вирусной рекламы, пришедшей им на смену. Вот несколько уроков признанных чемпионов рекламы, которые просто «взорвали» социальные сети:

Кампания: «Грузовики Volvo Trucks», «Эпический шпагат Ван Дамма», гран-при за компьютерную графику и за лучший ролик

NB: давайте по-честному. Грузовики «Volvo» — не самый интересный продукт на рынке. Но, как говорится, бросим в рекламный котёл Жан-Клода Ван Дамма и немного популярной музыки для вкуса, и внезапно слоган «Volvo: динамичное управление» становится гораздо убедительнее.

В чём суть этого урока? Реклама вашего продукта не должна быть скучной. Абсолютно все товары, от блендеров до освежителей для ванной комнаты, имеют огромный потенциал для выхода на беспрецедентную высоту в мире рекламы и социальных медиа. Весь фокус в подаче — чтобы люди делились постом со своими друзьями.

Кампания: Chipotle, «Пугало», PR, гран-при за компьютерную графику

NB: вот суть маркетинга во всей своей красе. Говоря о приверженности к местным продуктам и отсутствии пищевых добавок в блюдах своих ресторанов, торговая марка Chipotle, возможно, могла бы создать ролик типа «говорящие головы». Вместо этого их рекламисты погрузили зрителя в мир антиутопии и продемонстрировали ценности компании с помощью красочного визуального ряда.

Не каждый бренд может позволить себе рекламный ролик уровня «Pixar», но сила красивой истории всегда работает в социальных сетях. Не стоит игнорировать эту тенденцию. Ведь будучи людьми, мы осознаём нашу жизнь, как рассказ. Поэтому привязка своего бренда к эмоциональной истории — отличный способ привлечь внимание и запустить обмен мнениями через социальные сети.

Кампания: British Airways, «Магия полета», билборд, гран-при за режиссуру

NB: некоторые из самых известных кампаний в социальных сетях оказались удачными из-за разделения виртуального и реального мира. Эта реклама — фантастически удачный пример такого явления.

Используя игровые элементы, бренды могут «сломать стену» между цифровым и реальным миром, создав рекламную кампанию, которая шагнёт за пределы экрана.

Кампания: Pharrell Williams (Фарелл Вильямс), «24 часа счастья», гран-при за компьютерную графику

NB: если Фарелл не боится показать вам 24-часовой видеоклип, то можно с уверенностью сказать: длинные рекламные посты всё ещё работают. Разумеется, если их правильно преподнести. Правильный подход вполне может привлечь внимание потребителя и заставить его внимательно читать даже длинные рекламные тексты.

Ролик «24 часа радости» работает, поскольку сделан на манер игры. Пользователь может выбрать любой отрезок времени на протяжении суток. Поэтому каждый раз ролик подаётся по-разному. Тот же принцип лёг в основу работы анонсирующих программ на видеохостинге «YouTube». Если вы дадите своим фанатам возможность взаимодействовать с контентом, они сполна вознаградят вас своим вниманием.

Кампания: Nivea, «Защита», гран-при за лучшую рекламу для мобильных устройств

NB: компания «Nivea» получила большую отдачу от этой кампании, поскольку cмогла улучшить качество жизни своих потребителей. Если вы тоже можете повысить качество жизни своей целевой аудитории с помощью своих медиа-каналов (будь то полезная информация, онлайн-обслуживание или забавные переживания), они будут охотно взаимодействовать с вашим брендом.

P.S. Хотите узнать ещё больше подробностей о создании вирусной рекламы? Смотрите нашу статью «8 советов по созданию вирусной публикации: максимальный резонанс при минимуме затрат!».

Текст подготовлен по мотивам публикации: «Social Media Lessons from This Year’s Cannes Lions Winners» (англ.)

Автор: Надежда Светлова