«Этический кодекс — свод моральных норм, которому следует отдельный человек или коллектив людей. Этические кодексы регулируют межличностные отношения и придают особый моральный смысл всей совместной деятельности людей».

Мы все соблюдаем этические нормы. Помогаем родителям, не сквернословим в общении с противоположным полом и снимаем уличную обувь, приходя домой.

Более того: все действующие законы страны — это этические нормы, признанные общепринятыми некоторое время (год, десятилетие, столетие) назад.

Что будет, если люди откажутся от соблюдения этических норм? Такую картину, честно говоря, даже воображать неприятно. Полная анархия, каннибализм, Содом и Гоморра.

Вместе с тем, Интернет — сфера специфическая. Тот, кто слаб характером и невоспитан, часто рассуждает так: «Раз человека нет поблизости — значит, я могу делать всё, что хочу. Захочу — нахамлю, захочу — буду вежлив», забывая о том, что Всемирная паутина — всего лишь средство общения, вроде телефона или морских сигналов флажками.

Человек, не соблюдающий общепринятые моральные нормы, — непредсказуем и неуправляем, а следовательно — ненадёжен. Он — плохой товарищ и никудышный бизнес-партнёр.

Команда «Блогуна», составляя Правила работы с сервисом, не стала ограничивать блоггеров практически ни в чём, кроме откровенно антисоциальных поступков. К ним относятся, например: пропаганда нарушения закона, оскорбления, распространение порнографии и тому подобные. Во всём остальном блоггеры руководствуются исключительно собственной совестью.

Однако соблюдение обязательств перед рекламодателем — главное и общеобязательное требование в неписаном этическом кодексе блоггера, зарегистрированного в системе «Блогун». Блоггера, нарушившего её, можно сравнить с опасным преступником, не соблюдающим простейшие поведенческие нормы.

Именно по этой причине пункт 17 Правил для блоггеров был утверждён в таком виде:

«Блоггеру запрещается удалять посты, опубликованные по заявке Рекламодателя, и сам блог. В случае, если Блоггер без предварительного согласования с Рекламодателем удалит блог или пост, содержащий платную запись, Администрация оставляет за собой право, не уведомляя Блоггера, приостановить вывод денег с его аккаунта или принять по своему усмотрению иные обеспечительные меры для предоставления Рекламодателю соразмерной компенсации».

Блоггер, нарушивший условия работы — удаливший пост или блог, — открыто демонстрирует пренебрежение нормами поведения, которые обязательно должны соблюдаться в системе между деловыми партнёрами — блоггером и рекламодателем.

Реакция на подобных субъектов всегда была и будет жёсткой — как в государстве вообще, так и в сервисе «Блогун» — в частности.

Неотъемлемая часть деловой этики, действующей на территории сайта Bolgun.ru, — честность, верность своему слову и уважение к Правилам системы.

После новогодних праздников тянет обстоятельно порассуждать о чём-нибудь серьёзном. Пока заказчики не вернулись с европейских горных курортов и не нагрузили кучей новой работы — вспомните-ка, о чём говорила русскоязычная блогосфера всего пару месяцев назад — в ноябре-октябре ушедшего года.

Припоминаете? С 1 декабря 2009 года в США вступила в силу новая редакция Положений Федеральной торговой комиссии (FTC), регулирующих использование в рекламе разного рода положительных утверждений («Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising»).

Внезапно поползли слухи о том, что за отсутствие в блоге предупреждения о размещении рекламных постов каждый владелец дневника будет штрафоваться то ли на 11, то ли на 16 тысяч долларов. Некоторые отечественные блоггеры привычно посчитали, что паника — единственный способ избежать проблемы. Но, к моему сожалению, волна бурных обсуждений совершенно по-российски превратилась в неподвижное болотце безразличия.

В Сети промелькнули два-три предположения, пара неуклюжих переводов — и в этом году никто даже не пытается размышлять о том, в какую сторону движется американское законодательство (а за ним, пусть даже ещё очень далеко, на горизонте, — и наше), устанавливающее порядок размещения рекламы в блогах. Неужели ни один из владельцев двадцати тысяч блогов, зарегистрированных в «Блогуне», не сделал попытки заглянуть в будущее?

Как бы там ни было, я посвятил первую неделю наступившего года, вооружившись онлайн-переводчиком, изучению первоисточников: пресс-релиза FTC и собственно текста Положений («Guides»), составляющего, ни много ни мало, почти сотню страниц. Ну и освежил в памяти наш Закон «О рекламе».

И выяснил три интересных обстоятельства.

Во-первых, Положения FTC не имеют силы закона. Федеральная торговая комиссия в своём пресс-релизе, выпущенном в октябре 2009 года, отметила открытым текстом: Положения — не общеобязательные нормы. Их нарушение не влечёт уголовной или административной ответственности, а является лишь поводом для направления претензии. Работа Комиссии направлена прежде всего на профилактику, исключение из деловой практики мошенничества и обмана. Её цель — сделать так, чтобы реклама помогала потребителю осознанно сделать правильный выбор.

Во-вторых, текст Положений относится не к блоггерам, а к рекламодателям. FTC настаивает на том, что именно рекламодатели, поручающие блоггеру разместить в дневнике платную рекламу, обязаны контролировать соблюдение интересов целевой аудитории. Заместитель руководителя Федеральной торговой комиссии Ричард Клиланд объяснил в одном из интервью: «…мы возбуждали такие дела, но не в отношении распространителя информации, а против стоящего за этим рекламодателя. Если люди думают, что Комиссия предъявит претензию на одиннадцать тысяч долларов из-за того, что они не написали о бесплатно полученной упаковке памперсов, то они ошибаются. Этого не случится ни сейчас, ни в будущем…»

В-третьих — американские нормы, даже переведённые на русский язык, абсолютно неприменимы в России. Всемирная паутина у нас похожа на космическую чёрную дыру. Слово «Интернет» упоминается в Законе «О рекламе» ровно 2 раза — почему-то в статьях, посвящённых рекламе долевого строительства.
Уровень «компетентности» депутатов Государственной Думы в вопросах интернет-рекламы вызывает нервный смех. Например, в проекте Закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» предлагается запретить на российской территории показ в Сети «элементов секса, стриптиза», порнографических фильмов и сцен насилия… ежедневно с 12 до 18 часов. Затрудняюсь комментировать механизм исполнения такого запрета.

Вывод из этих фактов следует простой: россиянин может размещать рекламу в блогах, как бог на душу положит, ещё долгие годы. Надеюсь, что не десятилетия. Уголовный и административный кодексы ещё не снизошли до таких тонкостей, как содержание оплаченных ссылок в интернет-дневниках (за исключением, пожалуй, прямой клеветы, оскорблений и, как говорят юристы, «очевидных признаков приготовления к преступлению»)

Однако не стоит забывать, что закон — это прежде всего устоявшиеся взаимные отношения людей. В блогосфере, соответственно, — отношения блоггеров и читателей. То, что сегодня — всего лишь модель поведения, завтра обязательно станет юридической нормой.

Я частенько вспоминаю надпись, выбитую (по легенде) на фронтоне дворца римского императора Марка Аврелия Севера Александра: «Quod tibi fieri non vis, alteri ne feceris» — «чего не желаешь себе, никогда не делай другому». Сомнительная реклама в блоге и заведомый обман читателя — всё-таки, по моему мнению, не самый удачный способ попасть в правовое государство с законодательством, защищающим интересы блоггера.

Добросовестность — вот верный путь к успеху и в личных, и в финансовых делах. И в блоггинге.

Страх — дитя неизвестности. Непонятная мелочь пугает гораздо сильнее очевидной катастрофы. Ночью тихонько скрипнет пол — цепенеем под одеялом. Взорвётся цистерна на железной дороге — снимаем видео на мобильный телефон: ого, как бахнуло.

Говорят, LiveJournal запрещает выкладывать в посты любые рекламные ссылки, требуя сперва оформить письменное разрешение. Неужели только невозможность тотального контроля удерживает этот сервис от геноцида блоггеров? Попробуем разобраться.

Какие условия содержит русская версия пользовательского соглашения самого известного в мире блогохостинга?

Во-первых, в пункте 3 раздела XIV сказано: «Содержание, размещённое пользователями в рамках их дневников, никоим образом не принадлежит и не контролируется LiveJournal». Начало обнадёживает.

Во-вторых, раздел XVI — «Положение о поведении пользователей» — устанавливает несколько ограничений. Пользователям LiveJournal запрещается:

а) загружать, размещать или другим способом передавать навязчивую и незапрошенную рекламу, «спам», «письма счастья», приглашения к участию в финансовых пирамидах, а также навязывать что-либо иными способами,

б) использовать дневник для переадресации на другие сайты (здесь имеется в виду не просто ссылка в посте, а “forwarding” — скорее, автоматическая переадресация, как следует из оригинальной версии пользовательского соглашения, “Terms of Service”),

в) вести без предварительного разрешения коммерческую деятельность в LiveJournal:
— размещать в дневнике баннеры с целью извлечения выгоды,
— показывать баннерную рекламу компаний, предлагающих деньги или другое вознаграждение за размещение ссылки на их сайт.

Очевидно, что ни один из перечисленных запретов не относится к ситуации, когда пользователь размещает в дневнике текстовую (не баннерную!) ссылку на сайт рекламодателя.

Однако в конце Пользовательского соглашения аккуратно приписана фраза: «Если администрация LiveJournal решит по своему усмотрению, что какой-либо пользователь нарушает условия Соглашения, она имеет полное право удалить дневник такого пользователя в любой момент без предварительного уведомления».

Какой вывод из этой ситуации? С одной стороны — блоггеры формально не нарушают Пользовательское соглашение LiveJournal. С другой — самый известный российский блоггер советует получать письменное разрешение на любой вид рекламы.

Полагаю, вначале каждому блоггеру нужно, как в буддизме, «найти истину внутри себя». Если он нацелен на серьёзную монетизацию, с несколькими тематическими блогами и серьёзными рекламодателями, то такое разрешение никогда не будет лишним. Если автор хочет просто попробовать свои силы в блогорекламе — в первое время достаточно вдумчивого соблюдения установленных правил.

Если кто-либо из читателей уже получил это разрешение — пожалуйста, поделитесь здесь впечатлениями о преимуществах или недостатках такой инициативы.

P.S. Кстати, один из вариантов грамотного разрешения ситуации — собственный блог с уникальным доменным именем, так называемый «Stand-alone», где блоггер сам себе царь и бог. В одном, как говорится, флаконе.

Декабрь 2009 года — «месяц великих потрясений» сервиса «Блогун» — подходит к концу. И хотя час новогодних пожеланий ещё не настал — настроение у всех держится самое предпраздничное. Несмотря на лёд, мокрую снежную кашу и привычное авральное «подтягивание хвостов».

В эти дни совершенно не хочется никого утомлять длинными текстами. Посему — коротенький, но очень полезный совет начинающему блоггеру.

Правила сервиса были дополнены новыми требованиями. Теперь блог допускается к регистрации только в случае, если поисковыми системами «Яндекс» и «Google» проиндексировано не менее, чем 20 его страниц.

Более того: зарегистрированный блог, ни одна страница которого не проиндексирована в этих поисковых системах, автоматически переводится в класс «эконом». Цена работы в этом случае будет совсем неинтересной.

Как избежать такой ситуации? Что делать? Вспомним слова легендарного биолога Ивана Мичурина: «Мы не можем ждать милостей от природы. Взять их у неё — наша задача».

Нет смысла ожидать, пока поисковые сетевые роботы «Google» и «Яндекс» заметят хотя бы один пост в вашем блоге и добавят его адрес в свою базу. Зачем тянуть кота за хвост — проиндексируйте 20 страниц самостоятельно.

На страничке «Добавьте свой URL в Google» каждый блоггер, следуя коротенькой инструкции, может ускорить индексацию любого числа страниц своего блога в поисковой системе «Google».

Сообщить о новом сайте системе «Яндекс» можно на специальной странице этого крупнейшего поисковика Рунета.

Проще и быть не может. Такая индексация — хороший способ поднять свой блог из категории «эконом» в «бизнес-класс». Разумеется, если единственное препятствие для такого шага — непроиндексированность.

Не забывайте и про качество постов — чем оно выше, тем дороже заплатит рекламодатель за ваше усердие. Будь ваш блог хоть 40 раз «засвечен» в поисковиках, он обязательно скатится в низшую категорию, если рекламодатели будут часто вносить его в «чёрный список» или выставлять «двойки» за выполненные задания.

Удачи!

Я — Владимир Дубовой, автор и оформитель этого раздела. Моя задача — рассказывать начинающим пользователям сервиса «Блогун» о блоггинге, его достоинствах и недостатках, «подводных камнях» и выгоде. Судя по вашим отзывам, это худо-бедно удаётся. Конечно, слово «советы» здесь — условное. Каждый должен всегда всё понимать сам, безо всяких советчиков.

На такие рубрики в Интернете часто слетаются критики: мол, автор пишет «обо всём и ни о чём». Я, наоборот, всегда стараюсь рассказать или процитировать что-нибудь интересное. Правда, бывает, кто-то ждёт тайного откровения — и разочаровывается, находя здесь азбучные блоггерские истины.

В своё оправдание могу привести только два аргумента. Во-первых, самые ценные рекомендации обычно как раз лаконичны и незатейливы. Во-вторых, постоянное повторение простых приёмов помогает блоггеру «быть в тонусе». Здесь прямая аналогия со спортом: ежедневная утренняя гимнастика гораздо полезнее для организма, чем восхождение на Эльбрус один раз в пять лет.

Зачем я вообще обращаюсь к вам?

Моя тайная и главная цель — живая, грамотная и интересная блогосфера. Но весьма непросто готовить полезные советы, когда нет обратной связи. Я убедительно прошу каждого блоггера, который желает узнать что-то особенное о блоггинге: пожалуйста, оставьте здесь свой комментарий. Какой теме должна быть посвящена следующая заметка? Что вы хотите видеть в «советах» вообще? Что вас волнует, интересует, пугает, утомляет и забавляет в блогосфере? Над самыми актуальными темами, интересующими блоггеров, я буду работать с учетверённым удовольствием.

С глубоким уважением ко всем — Владимир Дубовой.

P.S. Один читатель недавно заявил, что в «советах» размещают бред. Я не на шутку озаботился психическим здоровьем. Меняя водительские права, нарочно обследовался у врача. Результат — получил справку о том, что расстройствами мышления не страдал и не страдаю. Следовательно, обвинения в том, что я пишу бред — полный бред.

Итак, вы зарегистрировали-таки свой блог. Первый пост, первые комментарии друзей («Ого, какие люди в сети!»), первые френды, первая морока с «катами», «тегами» и прочими малопонятными вещами. И таинственное манящее слово — «монетизация».

Закон действует в Интернете ровно до тех пор, пока блоггеру не вздумается его нарушить. Посему — заработок на собственном блоге можно отнести к тем видам бизнеса, которые чаще регулируются «джентльменскими соглашениями», чем нормами права. Одним словом, полудикий капитализм. Охота на мамонта-рекламодателя, собирательство мелких заказов и полная неясность с эволюционными перспективами.

Совершенно иная картина — по ту сторону Атлантики, где блоггинг уже давно стал частью интернет-бизнеса. Завели блог? Милости просим приобрести (всего 69 долларов!) книжку Дэна Скокко «28 способов получить прибыль от вашего интернет-ресурса», где каждый способ монетизации блога разжёван в легко усваиваемую кашу — эдакий информационный суп-пюре. Поскольку на русский язык эта книжка ещё не переведена, попробуем взять из неё главное, что интересует начинающего российского блоггера. Когда лучше начать зарабатывать при помощи личного блога — с первых же записей или чуток повременив?

«Ох, — пишет Дэн (чей блог dailyblogtips.com — «Ежедневные Блогосоветы» — входит в 500 самых популярных блогов мира), — опросив сотню блоггеров, мы получим 150 ответов на этот вопрос».

Прежде всего нужно понять, что такое «ранняя монетизация». Дэн рекомендует считать этим периодом первые 6 месяцев существования блога. За этот период вы выработаете индивидуальный стиль, окончательно определитесь с тематикой, найдёте оптимальную периодичность записей.

Дэн Скокко предлагает своим читателям взвесить три «за» и три «против» монетизации личного блога, так сказать, «с места в карьер».

Довод «за» №1: честность. Друзья и простые посетители блога сразу будут знать, что ваша цель — не только получить удовольствие от написания заметок, но и заработать немного денег.

Довод «за» №2: уважение посетителей. Профессионально оформленные рекламные ссылки дают понять, что ваш блог — не какой-то хлипкий дневничок, а приличный инструмент для выживания в жестоком капиталистическом мире.

Довод «за» №3: мотивация. Согласитесь, большая разница: сидеть день за днём за домашним компьютером просто так — или сидеть день за днём за домашним компьютером, зарабатывая деньги? Вы станете готовить интересные темы для постов, подтянете самодисциплину, и вообще будете примером для многих бестолковых ровесников.

С другой стороны, Дэн приводит три причины не торопиться с поиском рекламодателей, а вести блог ради удовольствия — хотя бы первое время.

Довод «против» №1: негативная реакция читателей. Посетители терпят рекламу в блогах только в двух случаях:
а) когда у вас интересный или полезный контент
б) в том случае, если они просто-напросто привыкли к вашим платным ссылкам.
Если же вашему монетизированному блогу, как говорится, без году неделя — готовьтесь к ушату критики на свою голову. Будьте аккуратны с рекламой в первые несколько месяцев.

Довод «против» №2: сложности в работе с дружественными сайтами. Если вы планируете размещать бесплатную рекламу блога на сайтах своих знакомых, будьте готовы к тому, что вас могут обозвать скрягой или кем-нибудь похуже. Выход прост — предложите что-нибудь взамен. Например, рекламную ссылку в собственном блоге.

Довод «против» №3: ваши слова теряют вес. Люди день и ночь читают чужие блоги по одной-единственной причине: блогосфера — отличная альтернатива любому средству массовой информации. Авторы с непредвзятым, чётко обозначенным мнением сегодня встречаются чрезвычайно редко. Если блог содержит рекламу — каждому станет ясно, что ваша точка зрения, скорее всего, оплачена рекламодателем. В результате вы рискуете потерять часть аудитории.

Каждый выбирает своё путь. Каково ваше мнение о ранней монетизации, уважаемые читатели — стоит оно того, или нет?

Американский блоггер итальянского происхождения Дэн Скокко в своей книге «28 способов получить прибыль от вашего интернет-ресурса» не только взвешивает все «за» и «против» раннего привлечения рекламодателей, но и предлагает читателям поразмышлять о преимуществах и недостатках монетизации зрелого, нагулявшего жирок блога. Владельцу которого хватило терпения даже через полгода не бросить это занятие.

Итак, каковы причины отложить монетизацию новорожденного блога на перспективу — хотя бы на 5-6 месяцев?

Причина №1: вырастет блог большим-пребольшим. Помните сказку про репку, которая спокойно доросла до статуса самого желанного корнеплода на огороде? Если вы с головой окунётесь в творчество и не будете тратить время и силы на поиск рекламодателей, то через полгода ваш дневник будет гораздо привлекательнее «среднего» монетизированного блога. Что, безусловно, положительно скажется на рекламных расценках.

Причина №2: вы сможете выбрать самую выгодную рекламную стратегию. Полгода — достаточный срок, чтобы узнать свою аудиторию и привлечь именно тех рекламодателей, которые вам нужны. Тот, кто монетизирует блог сразу после создания, похож в метаниях на оголодавшую мышь. Он кидается на всех рекламодателей одновременно, не имея представления, какая кампания принесёт наибольший доход. Понимание оптимальной линии поведения придёт как раз через несколько месяцев.

Причина №3: вы наберётесь опыта и сможете свободно ориентироваться в потенциальных рекламодателях. И, кроме того, блогосфера жива не одной монетизацией. Быть может, ваши заметки, не содержащие рекламы, приглянутся какому-нибудь популярному интернет-изданию, и вы найдёте для себя совершенно иной способ заработка — кто знает…

Но Дэн Скокко не был бы, как он себя называет, «Идолом Блоггинга», если бы не привёл и 3 контрдовода поздней монетизации.

Довод «против» №1: обманутые надежды друзей. Каждый видел в вас увлечённого блоггера, чистого сердцем и душой, а вы вдруг оказались прагматичным дельцом! Такой переход может стать причиной потери многих френдов.

Довод «против» №2: будет душить жаба. «Какая, чёрт побери, жаба?» — спросите вы. Самая обыкновенная. Когда рекламодатели начинают давать перезревшему блоггеру денежки, тот, поняв, сколько проплыло мимо кармана, начинает терять аппетит, а в особо запущенных случаях пытается рвать на себе волосы.

Довод «против» №3: не та площадка или неудачный дизайн. Некоторые блогохостинги идеально подходят для монетизации, некоторые — не очень. Перевёрстывать шаблон или переносить шестимесячный блог с одной площадки на другую — хлопотно и неудобно. Лучше прикинуть перспективы работы с платной рекламой ещё до регистрации блога, почитав FAQ трёх-четырёх популярных блогохостингов.

А какой способ монетизации выбрали вы?

Есть ли на свете блоггер, который, выложив в дневник оплаченную ссылку, никогда не получал неприятный комментарий от ненавистников интернет-рекламы? Увы, полагаю, такого не сыскать. Особенно обидно, когда ваше желание немного подзаработать нервирует виртуальных знакомых. И причины недовольства — очевидны.

Блог — «информационный срез» внутреннего мира автора. Чем неординарней блоггер, тем интереснее его заметки. Читая истории, разглядывая фотографии, — словно наблюдаешь в замочную скважину жизнь разных людей со всего света. Это как смотреть по телевизору блокбастер в прайм-тайм: обывателей за уши не оттянуть.

Кстати о кинофильмах. Неумеренный «продакт плейсмент», может быть, и привлекает целевую аудиторию, но губит сюжет. Когда в кадре навязчиво появляется марка пива или логотип мобильного оператора, зрителя сразу охватывает грусть (или злость — в зависимости от темперамента): ясно, что бренд не выбран главным героем, а навязан режиссёром. Такое неприкрытое безволие персонажа делает игру актёра неестественной, «картонной». Результат — зритель огорчён.

В оплаченных постах — та же самая ситуация. В роли спонсора выступает рекламодатель, а главный герой — блог — выполняет все прихоти режиссёра-блоггера. Рекламная ссылка в середине поста прямо-таки кричит о том, что блоггер, скорее всего, симулирует свои эмоции, отрабатывая обещанные денежки.

А враньё во все времена не вызывало ничего, кроме встречного недоверия.

На первый взгляд — деваться некуда. Ведь ничего не поделаешь с требованием рекламодателя вставить ссылку в блог. Как следствие, стычки с гостями блога — не редкость.

Каждый блоггер старается разрешить эту непростую ситуацию по-своему.

Кто-то загоняет рекламные посты в «резервацию», выделяя для них мелкошрифтовый загончик внизу дневниковой записи. Именно там бессмысленно и грустно толкутся шаблонные фразы: «лучший сервис», «низкие цены», «сезонные скидки», «гарантия качества» и т. п. Посетители блога, обычно пропускают этот кусок текста: кому охота читать стандартное рекламное зазывалово.

Кто-то заменяет красный или фиолетовый цвет ссылки на чёрный, чтобы она не раздражала читателей. Действительно, рекламодателю цветовое оформление не всегда важно: иногда реклама в блогах предназначена для поисковых роботов «Яндекса», «Goggle», «Рамблера» и т. д. Однако такой подход не решает проблему на 100 процентов. Кто-то просматривает «ленту друзей» на чёрном фоне. Кто-то использует индивидуальные цветовые настройки. Кто-то случайно «кликнет» по ссылке.

Кроме того, блоггер всё равно вынужден «подгонять» сюжет поста под ключевую фразу. И постоянные читатели в подавляющем большинстве случаев моментально угадывают фальшь. Таких носителей «пластмассовых» эмоций многие тут же удаляют «из друзей».

Как же поступить блоггеру в том случае, когда ему абсолютно нечего сказать про товар или услугу очередного рекламодателя?

Я провёл эксперимент: задался целью сделать рекламное объявление, которое было бы интересно простым читателям. И эта затея, как ни странно, вполне удалась.

Несколько таких постов, — несмотря на то, что они были специально отмечены, как рекламные, — были «на ура» приняты и рекламодателями, и друзьями-блоггерами.

Как я этого добился? Очень просто: дал себе слово не писать шаблонами и не выдавать выдуманные чувства за настоящие.

Никакого секрета нет: для «ключевиков» я составлял короткие сценарии видеороликов, которые выкладывал в блог с меткой «реклама». Придуманные персонажи вытворяли всё, что мне заблагорассудится: хулиганили, ленились, ругались, нарушали брачный контракт. Один даже умер. Ни один редактор телеканала даже под страхом своей публичной порки не поставил бы моё творчество в эфир. Однако читатели от души посмеялись, а рекламодатели, подивившись, поставили-таки высокую оценку.

Не зря говорят: хотите спрятать дерево — оставьте его в лесу. Задумали наполнить блог рекламой — делайте её такой, чтобы все ахнули. Главное и единственное условие — будьте её творцом, а не участником. Не нужно мямлить, что вы месяц назад установили себе пластиковые окна «NN». Делайте смешные, грустные или страшные сюжеты по тому «ключевику», который дал вам рекламодатель. Но! Читатель должен видеть, что весь ваш искромётный рассказ — выдумка от начала до конца, ещё один образчик вашей превосходной самореализации, а не попытка одурачить кого-то фальшивыми восторгами.

Разумеется, такой способ сохранить виртуальных друзей, выкладывая рекламные ссылки в своём блоге, — не единственный.

А вы, уважаемые господа блоггеры, какие используете в рекламных постах хитрости для сохранения лояльности постоянных читателей?

«Блогун» всегда поддерживает стремление блоггеров сохранить чистоту родного языка. Сегодня путь к грамотности начнётся с антипримеров. Корней Чуковский в книге «Живой как жизнь» дал два прекрасных образца увечного стиля — корявой канцелярщины.

«…Прошли сильные дожди», — написал молодой литератор, готовя радиопередачу. Руководитель поморщился: — Так не годится. Надо бы литературнее. Напишите-ка лучше вот этак: «Выпали обильные осадки».
Литературность виделась этому человеку не в языке Льва Толстого и Чехова, а в штампованном жаргоне казённых бумаг. Здесь же, по убеждению подобных людей, — главный и неотъемлемый признак учёности».

«…Хоронили одного старика, и меня поразило, что каждый из надгробных ораторов начинал свою унылую речь одной и той же заученной формулой:
— Смерть вырвала из наших рядов…
И мне подумалось, что тот давний надгробный оратор, который впервые произнёс эту живописную фразу над каким-нибудь древним покойником, был, несомненно, человек даровитый, наделённый воображением поэта.
Но тот сотый и тысячный оратор, который говорит эту фразу как привычный шаблон, не вкладывает в неё ни малейшей эмоции. Живое чувство всегда выражается словами, хлынувшими прямо из сердца, а не попугайным повторением заученных формул…»

Ещё полвека назад Чуковский твердил, что шаблонами люди говорят по инерции, не переживая тех чувств, о которых они хотят сказать. Безразличие — враг любого писателя. Враг блоггера, убийца блога. Где нет души — нет красоты и притягательности. Писатель с удовольствием цитировал Чехова, когда-то отрезавшего прямо: «…Я читаю и отплёвываюсь… Неясно, холодно и неизящно: пишет, сукин сын, точно холодный в гробу лежит…»
Смешно? Грустно.

На помощь растерявшемуся автору снова и снова приходит автор полезнейшей книжки «Слово живое и мёртвое» — Нора Галь. «…В большинстве случаев, — пишет она, — лучше заменить официальное слово — разговорным, длинное — коротким, сложное — простым, безликое – конкретным. Этому не так уж трудно научиться. Это вовсе не ведёт к упрощению или старомодности, ничуть не бывало! Это лишь очистит и прояснит любую прозу….»

Может ли блоггер заменить простыми живыми человеческими словами мёртвые выражения-канцеляриты? Ещё бы! Пожалуйста:

следовательно — значит, стало быть
действительно — в самом деле, впрямь, вправду, по-настоящему
заблаговременно — заранее, вовремя, загодя
направлялся — шёл
произошло, происшествие — случилось, случай
лично, самолично — сам
обнаружил — увидел, заметил, нашёл, открыл
не выразил никакого удивления — ничуть не удивился
не стояла необходимость — незачем было
на расстоянии ста километров — за сто километров
по мере удаления — чем дальше
не играет никакой роли — неважно
в течение (по истечении) двух часов — за два часа, через два часа, два часа спустя
в южном направлении — к югу, южнее
это вызвало у меня раздражение — я злился, сердился, досадовал
и т.д.

Продолжить эту игру каждый мало-мальски образованный блоггер вполне способен сам.

Важно помнить только одно: подлинную популярность в блогосфере приносит не искусственно «накачанный» рейтинг или активная «политика взаимного френдования». Важнейшую роль здесь всегда играет язык — яркий, образный, простой, красивый. Человеческий.

Монетизация блогосферы напоминает жизнь обитателей водоёма.

Бултых! — в воду падает вкуснятина от рекламодателя, гуляющего по берегу. Самые лакомые куски от неё тут же отъедают здоровенные сомы и щуки — блоггеры-десятитысячники. Таких — несколько на весь Рунет.

Недоеденные кусочки рекламной «кормёжки» опускаются ниже — и их тут же подхватывает блогоплотва. Остатками питаются микроорганизмы с сотней-другой взаимных френдов.

Последние чаще всего и сетуют на то, что заработки в сети невелики.

Они будто специально не хотят понять: если инфузория никогда не сможет стать упитанным сомиком, то человек — совершенно иное дело. Целеустремлённость и упорство творят чудеса гораздо чаще, чем может показаться.

Примеры? Пожалуйста, даже не пользуясь Яндексом и Google.

Наполен Бонапарт был восьмым, младшим ребёнком в бедной провинциальной семье. Родителями «лучшего предпринимателя двадцатого века» Генри Форда были небогатые фермеры. В конце концов, отцом Сталина был сапожник, а мать — дочь крепостного крестьянина!

Мозг Наполеона, Форда, Сталина, Эйнштейна, Сократа и Артемия Лебедева ничем — ничем! — не отличается от мозга обычного блоггера. Единственные препятствия, не дающее обитателям блогосферы взобраться на сияющую капиталистическую вершину — леность и её дочь безынициативность.

Запомните: лень — единственная преграда, не позволяющая вам брать с рекламодателя по тысяче долларов за пост. И она — только в вашей голове.

Чаще пишите в дневник, читайте Карнеги, изучайте правила блоггинга и основы предпринимательской психологии, повышайте грамотность, растите профессионально, развивайте свои таланты — и рекламодатели выстроятся перед вами в очередь гораздо быстрее, чем вы предполагаете. Гораздо быстрее.