― Денис, как и почему ты пришёл в «Блогун»? Чем занимался до этого?

― Уже и не помню, чем я занимался до этого ― кажется, будто вся прежняя жизнь тоже прошла в «Блогуне». А если серьёзно, то моё предыдущее место работы было в маленькой биллинговой компании, которая занималась рассылкой СМС-сообщений. Там я проработал 3 года, из которых полтора зарабатывал деньги на Blogun.ru как блогер. Помню, когда я только регистрировался, уже тогда думал: «Как было бы круто работать в этом сервисе!» Но моя мечта не сбылась бы, если бы я не познакомился с Кириллом Киреевым, который руководит процессом приёма блогов и отвечает за работу со спорными пользовательскими вопросами. Это тот замечательный человек, благодаря которому я попал в проект.

― Чем ты занимаешься в «Блогуне»?

― На данный момент в мои обязанности входит решение достаточно большого круга вопросов: я курирую услугу «Персональный менеджер», участвую в тестировании новых разработок, общаюсь с нашими клиентами, частично задействован в формировании документооборота, помогаю новым пользователям через форум проекта и отдел технической поддержки. Стараюсь быть всегда вежливым и беспристрастным =)

― Какие полезные навыки ты приобрёл, работая в ООО «Блогун»?

― Если честно, сложно назвать полученный опыт «навыками», потому что ежедневно получается узнавать что-нибудь новое. Даже несмотря на свой трёхлетний блогерский опыт и полтора года работы в качестве сотрудника сервиса, практически каждый день приносит новые вопросы ― и, соответственно, приходится находить новые решения. Сегодня наш коллектив объединил не рядовых людей, а настоящих спецов, которые всегда делятся своим опытом друг с другом. Большое положительное влияние на внутренние отношения оказывает руководитель проекта ― сильный, волевой человек с огромным опытом работы в сфере разработки web-продуктов и юзабилити.

― Не секрет, что ты одновременно и блогер, и рекламодатель. Как получается это совмещать?

― В сочетании этих статусов нет ничего сложного. Как и три года назад, после работы по вечерам я выполняю заказы от наших рекламодателей, а днём, в рабочее время, веду рекламные кампании наших клиентов, которые заказали услугу «Персональный менеджер». Таким образом я знаю технологию взаимоотношений между блогером и рекламодателем со всех сторон. Некоторое время назад я провёл небольшое исследование работы наших конкурентов. Целью эксперимента был вопрос ― какой сервис на данный момент полностью удовлетворяет всем запросам рекламодателей и блогеров. Как показали эксперименты, на данный момент «Блогун» обладает самым широким функционалом для работы. В некоторых биржах нет элементарного и минимального набора опций ― статистик и прочих, или ими просто неудобно пользоваться из-за неправильной логики процесса. Я, конечно, понимаю, что такое заявление выглядит не очень красиво, но это факт.

― Денис, поделись своим опытом ведения кампаний, ― на какой результат работы с «Блогуном» может рассчитывать рекламодатель с бюджетом в 1 тысячу рублей? В 10 тысяч рублей? В 50-100 тысяч рублей?

― Используя сервис, можно достичь очень впечатляющих результатов. И не важно, что это будет: набор ссылочной массы для увеличения позиций в поисковых системах, распространение нужной информации в блогосфере для появления резонанса в интернете, или что-либо другое. Важно определить на первоначальном этапе, какая цель должна быть достигнута, и чётко сформулировать её.

Часть рекламодателей допускает критическую ошибку, ставя перед собой задачу «распространить информацию в блогосфере», и начиная для её достижения покупать постовые, которые предназначены для другой цели ― набора ссылочной массы и повышения рейтинга в поисковых ситемах. Нужно знать и понимать, что ссылочная масса набирается постовыми, а для распространения информации нужно публиковать краткие и подробные обзоры на тематических ресурсах с большим суточным посещением.

С другой стороны, процесс увеличения ссылочной массы тоже имеет свои особенности. Самое важное ― нужно всегда контролировать, чтобы на площадках, где покупаются постовые, было как можно больше страниц, проиндексированных в тех поисковых системах, которые для продвижения вашего запроса выбраны в качестве приоритетных. Не менее важно отбирать те блоги, которые имеют тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса, определяющий «авторитетность» веб-ресурсов) не меньше 10 единиц. А в идеале, как показывает моя SEO-практика, нужно покупать весь спектр постовых, ― начиная с площадок, у которых тИЦ равен нулю, и выше. Разумеется, что площадок с «нулевым» тИЦ должно быть не более 5%.

― Правда ли, что блоги с низкими показателями действительно представляют собой серьёзную проблему для пользователей «Блогуна»? Сильно ли они мешают при создании и проведении рекламной кампании? Как рекламодателю избежать контактов с ними?

― Это вопрос достаточно сложный. Ответить на него можно, но важно понимать ситуацию и знать задачу, которую поставил рекламодатель. К примеру, если блог или другая рекламная площадка не проиндексирована поисковыми системами или имеет в индексе всего 1 страницу, это делает её полностью непригодной для продвижения ключевых запросов. Но за счёт тематичности и при наличии высокого суточного посещения (которое в некоторых случаях не зависит от «официальных» рейтингов) она представляет собой хорошую площадку для распространения информации по какой-либо определённой тематике.

Если вы вообще хотите исключить из рекламной кампании «Блогуна» низкорейтинговые площадки ― нужно внимательнее отнестись к заполнению формы отбора блогов на старте кампании. Здесь нет ничего сложного. В интернете масса «мусорных» площадок, и даже хороший блог со временем может «испортится». И большое преимущество Blogun.ru ― в том, что рекламодатель может отсеять их буквально за две минуты, и далее работать только с популярными блогерами.

― Что в твоём понимании «результативная рекламная кампания»? Какие факторы ты считаешь главными для достижения результата? На что должен обращать внимание рекламодатель?

― Основным показателем результативности кампании можно считать положительный отзыв от рекламодателя, в котором он пишет, что благодаря нашему сервису его проект достиг поставленных целей. Если рекламодатель приходит к нам за постовыми, то главным результатом можно считать запланированный рост позиций по продвигаемым ключевым запросам.

Если была поставлена задача распространить информацию о фирме или интернет-магазине, то главным результатом можно считать конверсию посетителей в покупателей и увеличение роста продаж продвигаемого товара. Ещё раз повторю: главное для рекламодателя ― предельно чётко сформулировать нужную цель.

― Денис, можешь ли ты назвать какие-нибудь недооценённые рекламодателями факторы, которые напрямую влияют на рост результативности рекламной кампании, но обычно упускаются из виду?

― Часто рекламодатели некачественно составляют техническое задание для блогеров, забывая, что блогер ― это совершенно посторонний человек, никак не связанный с его бизнесом или некоммерческим проектом. И в абсолютном большинстве случаев то, что очевидно для рекламодателя, будет для блогера полностью «тёмным лесом». Важно оговорить все мелочи в задании ― начиная от числа символов и заканчивая общим посылом платной публикации.

Был забавный случай, когда один из рекламодателей сформулировал ТЗ очень пространно, буквально так: «расскажите о нашем сайте». После запуска рекламной кампании блогеры, выполняя задание, сразу приступили к изучению сайта заказчика, и он им не понравился. Соответственно, они об этом и написали, аргументировав свою точку зрения. Конечно же, рекламодатель был раздосадован и недоволен ― ведь в его голове была картинка интересной публикации с красивом описанием сайта. Но на деле получилось совершенно по-другому, и всё из-за того, что техническое задание было сформулировано нечётко. Для исключения таких ситуаций, кстати, была создана служба персональных менеджеров ― иначе рекламная кампания, особенно с крупным бюджетом, сильно рискует выдать слабый результат.

― Кстати о персональных менеджерах. Можешь ли ты назвать положительные и отрицательные стороны услуги «персональный менеджер»? Действительно ли персональный менеджер проводит кампании более эффективно? Если да, то почему?

― Положительных сторон много. После того, как рекламодатель заказал услугу «Персональный менеджер», единственное, что ему остаётся ― это согласовать уже готовое техническое задание. После чего я беру всю работу на себя. Согласовав ТЗ, я начинаю искать качественные площадки для размещения платных публикаций. Рекламодатель только наблюдает за ростом позиций или распространением информации на качественных ресурсах.

Ещё один плюс персонального менеджера ― компетентность. Я провёл много рекламных кампаний и в результате собрал «золотой список» рекламных площадок. Эти площадки удовлетворяют всем базовым требованиям: высокий тИЦ, большое количество страниц в индексе поисковых систем, маленькое число платных публикаций. После завершения рекламной кампании рекламодателю отправляется подробный отчёт о проделанной работе, в котором он может увидеть все рекламные площадки, на которых были размещены публикации, цену, за которую была куплена каждая ссылка, а также технические параметры рекламных площадок. Есть ли отрицательные стороны? Да, наверное есть, ― это невозможность для рекламодателя лично порулить процессом отбора площадок =)

― Перейдём к теме блогеров. Сколько среднестатистический российский блогер ― например, житель Пскова или Новосибирска, ― может заработать на своём блоге, имея, скажем, высшее или неоконченное высшее образование и 5-6 часов свободного времени в день? Какие интеллектуальные «параметры» должен иметь блогер, чтобы зарабатывать 1 тысячу долларов в месяц? А 3 тысячи долларов?

― В своё время, когда я только зарегистрировался в «Блогуне» как блогер, у меня был очень хороший наставник, который научил меня, как правильно зарабатывать в интернете деньги, какие должны быть площадки для размещения платных публикаций, ― так сказать, дал самые азы и отвечал на все мои вопросы. Очень важно иметь в самом начале такого учителя. Начинающим блогерам я рекомендую начать с самообразования ― в интеренете достаточно бесплатной информации. А когда станет ясно, что азы освоены, ― найти и купить платный тренинг, который научит тонкостям монетизации блога.

По внутренней статистике «Блогуна» средний заработок блогера составляет около 8,5 тысяч рублей в месяц. Кто-то зарабатывает больше, кто-то меньше. Есть блогеры, которые неплохо зарабатывают на «Блогуне» несмотря на то, что им всего 15 лет, и они ещё учатся в школе. Какого-то специального образования не требуется. Главное ― уметь писать интересные и лаконичные тексты, пусть даже с каким-то небольшим процентом грамматических ошибок.

Но как и любая другая серьёзная работа, интернет-заработок отнимает очень много времени. Что самое интересное ― основная часть времени уходит на поддержание своей рекламной площадки в надлежащем качестве и её продвижение в массы. К огромному сожалению очень часто получается так, что блогер со временем забывает о необходимости размещать ещё и «обычные», не платные публикации, и пишет только заказные статьи. Такие площадки обычно «умирают», как популярные, и на них перестают поступать заявки.

― Как ты сам относишься к монетизации блогов? Это зло или добро для Рунета? Или это что-то другое?

Лично для меня монетизация блога ― это хорошо, потому что в 2011 году я купил себе машину, о которой мечтал два года. И что самое примечательное ― 60% денег на автомобиль я заработал именно в интернете. На данный момент это самая крупная цель, которую я достиг с помощью сервиса «Блогун». Но я крайне негативно отношусь к ранней монетизации блогов. Молодые блоги не должны погибать под оплаченными ссылками сразу же после того, как увидели свет.

Что касается Рунета, то мне кажется это опять же «добро», потому что с помощью системы Blogun.ru многие люди получили возможность заработать деньги, узнать какую-то новую информацию, создать общественный резонанс и обратить внимание общественности на разные проблемы, либо собрать деньги на лечения маленьких детей.

― Можешь ли ты назвать главные, ключевые личные качества блогера, который успешно монетизирует свой блог? Каким должен быть идеальный блогер в твоём понимании?

― Основываясь на своём личном опыте, могу сказать, что самых главных качеств у блогера должно быть только два ― это целеустремленность и желание работать. Если человек знает, чего он хочет, и готов работать, то он всегда найдет путь для достижения цели. Есть замечательная фраза из книги Роберта Кийосаки «Бедный папа, Богатый папа»: «Бедные ищут причину, почему они не могут себе это позволить, а богатые ищут путь, как себе это позволить».

Всем своим новым партнёрам, которые хотят обучаться у меня, я советую обязательно прочитать две книги: «Бедный папа, Богатый папа» Кийосаки и «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона. Это те две книги, которые могут полностью перевернуть мировоззрение ― что называется, «с головы на ноги». После них человек начинает по-другому относится к такой вещи, как заработок в интернете.

Идеальный блогер? Мне кажется, это целеустремлённый человек, который знает, чего хочет, готовый к работе над собой и над своими блогами.

― На какие особенности «Блогуна» должен обращать внимание блогер, желающий увеличить свой доход от блога?

― Самое первое, на что блогер должен обращать внимание, ― это на свои собственные площадки, как бы банально это ни звучало. Лучше всего монетизировать хороший, качественный ресурс, на котором уже есть своя аудитория. Крайне важно учесть, что все платные публикации должны быть тематическими. К примеру, у вас детский портал, на котором вы пишите о детях, о домашнем очаге и о развитии семьи, ― а потом вдруг появляется публикация о том, как выбрать пластиковые окна или как покупать отделочные материалы. Это как минимум странно, а как максимум ― отпугнёт часть вашей аудитории.

Как показывают мои личные исследования, самая дорогая реклама ― это тематические публикации на посещаемых ресурсах. Например, можно написать одну платную публикацию за 3 тысячи рублей, а можно написать 100 постовых по 30 рублей. И в том, и в другом случае блогер получит 3 тысячи рублей, но в первой ситуации он потратит 1 час на подготовку качественного материала, а во второй ― не только затратит больше сил, но и будет по чуть-чуть убивать свою площадку. По факту второй блогер заработает те же самые деньги, но с гораздо большими затратами времени и собственной популярности.

На данный момент реальность такова, что подавляющее большинство начинающих блогеров предпочитает писать за копейки «про всё» и «обо всем», не задумываясь ни о чём. И, опять же, отсеять такие блоги из поиска «Блогуна» совсем несложно.

― Сколько блогов нужно вести для получения с них более-менее приличного дохода? Правда ли, что «монетизированные» блоги загажены рекламой, рассчитаны на поисковых роботов и неинформативны для большинства читателей? Да или нет ― и почему.

― Очень интересный вопрос. Все зависит от направленности блогера. Если блогер нацелен на создание качественных ресурсов и размещение на них кратких и подробных информационных обзоров, достаточно создать 5-6 тематических площадок. Пять самых популярных тематик: «Недвижимость», «Автомобили», «Медицина», «Отдых», «Развлечения».

После создания блога обязательно надо потратить время на продвижение площадки, на привлечении читателей, на уникальный контент. И только в том случае, если все пройдет хорошо, начать размещать на своих ресурсах платные тематические публикации. Эта стратегия ― путь к тому, что даже платные записи будут выглядеть полностью соответствующими вашей площадке, а читатели даже не заподозрят, что вы получили деньги за публикацию. Такой путь можно считать идеальным.

Блогеры же обычно идут по пути «наименьшего сопротивления», создавая 10-15 площадок, индексируют в популярных поисковых системах примерно 30-40 страниц, и сразу же начинают публиковать постовые по 15-20 рублей. По истечении месяца в статистике такого блога рекламодатель увидит целых 150 выполненных заданий и всего 70 проиндексированных страниц. Очевидно, что такие площадки никому не нужны ― кроме самого блогера, который никак не может понять, почему перестали приходить задания.

Идеальное соотношение, которое я вывел за три года, составляет «1 к 3» ― то есть одна платная тематическая публикация на три публикации нерекламного характера безо всяких ссылок. При такой работе число страниц в индексе поисковых систем всегда будет в 3 раза выше, чем платных публикаций. Вы не загубите свои площадки и будете получать неплохие деньги.

― Сейчас тебе предоставляется возможность обратиться с высокой трибуны ко всем блогерам и рекламодателям. Как им себя вести и что делать ― чтобы одним получить максимальную отдачу от рекламной кампании, а другим ― заработать больше денег на своём блоге? Представь, что у тебя есть возможность обратиться с тремя просьбами (или требованиями) ко всей многотысячной аудитории пользователей. Что бы ты им сказал?

― Рекламодателям я бы посоветовал всегда понимать, какой конкретно цели они хотят достичь, правильно выбирать инструменты для достижения этой цели, и напомнить золотое правило любого бизнеса: «дешёвое хорошим не бывает». Чем больше вы вложите в рекламу и в продвижение своего ресурса, тем большую «отдачу» вы получите. Маркетологами подсчитано, что каждый рубль, разумно вложенный в рекламу, приносит как минимум три рубля прибыли.

А блогерам рекомендую создавать только качественные площадки, быть целеустремлёнными, никогда не опускать руки, всегда стремиться к поставленной цели и окружать себя только позитивными людьми, которые будут делиться своим опытом.

Все отличные публикации начинаются с отличной идеи. Вы можете быть удивительно талантливым писателем, но без сильной идеи ваш пост не вызовет резонанса в блогосфере.

Итак, где вы берёте идеи?

Возможно, вы, как и большинство блогеров, открываете чистую страницу Word и долго смотрите на экран в ожидании озарения. Если повезёт, классная идея появится сама собой. Но часто бывает, что никак не пишется, или вы выдаёте материал, который не будет работать.

Как же тогда начать работу? Попробуйте специально выделять время на выдумывание тем или заголовков публикаций. Существует много способов такого придумывания, но есть один особенно простой и эффективный.

Используйте публикации из раздела «Популярное» в топовых блогах!

Во многих крупных блогах есть списки самых популярных публикаций (чаще всего их список расположен справа или слева основного текстового блока). Вы можете взять заголовки этих статей и переписать их так, чтобы они подходили к вашим собственным заметкам.

Например, вы нашли публикацию «28 способов заработать с помощью своего сайта». Этот заголовок можно превратить в «35 способов сэкономить на счетах за ЖКХ» (для блога, посвящённого вопросам личного бюджета или домашнего хозяйства) или «17 способов заработать писательством» (если вы ведёте блог для фриланс-копирайтеров). Вы можете уйти от оригинала ещё дальше и сделать акцент на другом ― например, «8 способов улучшить свои навыки с помощью книг, которые можно бесплатно взять в ближайшей библиотеке» (для блога по личностному или карьерному росту).

Или, скажем, публикация «7 признаков хорошего доменного имени» может вдохновить вас на «7 признаков того, что предложенная вам работа имеет отличные перспективы» (карьерный или студенческий блог), «7 качеств настоящих друзей» (блог личностного развития или блог для женщин). И, опять же, вы можете не держаться за оригинал и вдохновенно наваять «10 важнейших привычек успешного садовода» (блог по садоводству или хобби вообще).

Самое главное в таком процессе генерации идей ― вы можете проделывать это снова и снова. Из одного заголовка можно напридумывать массу новых. Даже если вы обыграете все лучшие названия публикаций в одном блоге, всегда можно перейти в другой и начать всё сначала. А помимо заголовков изучайте и структуру публикаций ― это поможет вам в написании собственных и грамотной организации контента.

P.S. Главное ― насочиняв разных идей, суметь воплотить их в интересных и разумных постах! :)

Текст подготовлен по мотивам публикации: «One Very Simple Way to Come Up With More Blog Post Ideas Than You’ll Ever Need» (англ.)

Одна из главных проблем, с которой сталкиваются блогеры, ― нехватка времени. Если на каждую публикацию у вас уходит по несколько часов ― эти советы как раз в тему. Они помогут вам вдвое повысить скорость написания текстов ― и безо всякого ущерба для качества!

1. Ведите список своих идей

Вот вы сидите перед компьютером, уставившись в пустой экран, и раздумываете, о чём бы написать. Знакомая ситуация, не так ли? Множество блогеров начинает свои публикации именно так. Но есть простой способ положить этому конец.

Прежде всего, составьте список идей. Неважно, на бумаге или на компьютере ― главное, чтобы вы легко и быстро могли к нему обратиться, когда придёт время. Всякий раз, когда на ум придёт новая идея, ― хватайте её за хвост и записывайте. Такое пополнение списка занимает в совокупности не больше 10 минут в день. Но очень скоро вы навсегда забудете про мучительный поиск темы. И, кстати, не забывайте про 5 источников вдохновения для ведения коммерческого блога, если у вас таковой имеется.

2. Сначала планируйте ― потом пишите

Если вы замечаете, что удаляете свеженаписанный текст целыми абзацами или вообще начинаете переписывать всю публикацию заново ― значит, дело не в письме, а в планировании.

Прежде чем начинать любую публикацию, напишите план:

● Придумайте заголовок или тему
● Составьте лид ― описание общей идеи текста на 2-3 строки, которая пойдёт сразу после заголовка и «потянет» читателя дальше
● Напишите несколько ключевых моментов, которые вы хотите осветить: это может быть список вопросов или отдельные абзацы вашей публикации (Ленин в своё время называл их «тезисы»).
● Придумайте заключение и Призыв К Действию (хвост старой доброй схемы «AIDA», о которой мы писали в блоге «Блогуна» два года назад)

Когда перед глазами есть такой «каркас» будущей публикации, сосредоточиться будет гораздо проще.

3. Закройте ВСЁ, что отвлекает

Если вы тратите по несколько часов на каждую публикацию, спросите себя: неужели всё это время вы действительно пишете ― или то и дело проверяете почту, болтаетесь в Твиттере или в ЖЖ? ВКонтакте, Facebook, Google+…Это всё, безусловно, замечательно, но о-очень сильно отвлекает. Пока пишете ― закройте ненужные сайты.

4. Пишите, а не исправляйте

Многие блогеры пытаются объединить два самостоятельных этапа ― написание текста и его правку. Набирают одно-два предложения, а потом сразу стирают и переписывают.

Так вот. Написание текста ― это процесс творческий. Вы должны сосредоточиться на том, чтобы изложить на странице пока ещё сырой материал. Отредактируете потом! Правка во время письма убивает креативность и губит мысль. Пока пишете черновик, концентрируйтесь на пунктах своего плана, последовательно двигаясь от начала к концу. А исправить грамматические ошибки и подправить предложения сможете потом. Если, конечно, никто не стоит с палкой у вас за спиной.

5. При необходимости оставляйте пропуски

Иногда бывает, что вы сделали половину публикации, и вдруг понимаете ― надо проверить какой-нибудь факт или ссылку. Тянет сразу же открыть браузер и посмотреть… но это может поломать всю вашу концентрацию.

Если у вас под рукой нет нужной информации, просто оставьте незаполненное место. Напишите «ХХХХ» или что-нибудь в этом роде и выделите жёлтым маркером: когда будете редактировать текст ― легко вернётесь к нужному абзацу. Так вы сможете проверить все данные за один подход ― а это серьёзно экономит время.

Если вы будете учитывать каждый из перечисленных советов, то с лёгкостью удвоите свою скорость подготовки публикаций в блог. Даже если последуете всего одному или двум советам ― это здорово облегчит вашу творческую жизнь. А уж на что потратить сэкономленные часы ― решать вам.

По мотивам: « How to Write Faster Blog Posts (Every Time)» (англ.)

Когда дело касается контент-маркетинга, то проблема №1, с которой сталкивается большинство корпоративных блогеров ― это поиск новых тем. Если вам приходится делать по 2-3 публикации в неделю, плюс работа над статьями и документами, плюс выпуск видеороликов, составление рассылок и т.п., ― иногда может показаться, что вы уже рассказали вообще всё, что знали. Но не падайте духом! Подчас всё, что вам нужно, ― это посмотреть на свою работу немного под другим углом, и вы откроете множество тем, которые только и ждут, чтоб о них написали.

Вот где можно поискать вдохновение:

1. Новостные рассылки конкурентов

Безусловно, вы никогда не копируете своих конкурентов, и правильно делаете ― иначе всегда будете на шаг позади. Но это не значит, что нельзя использовать их контент как источник вдохновения для своих публикаций. Подпишитесь на новостную рассылку (либо RSS) ваших конкурентов (настоящих или мнимых) и посмотрите, каких тем они касаются.

Это полезно по двум причинам.
Во-первых, вы сможете добывать из их постов настоящие «информационные самородки», оставшиеся незамеченными, и развёрнуто представлять их в своих публикациях с новой стороны. Если конкурент провёл маркетинговое исследование ― есть шанс, что его контент рассчитан на ту же целевую аудиторию, что и ваш. Ищите слабые места и спорные выводы.
Во-вторых, вы точно узнаете, о чём ваши конкуренты НЕ пишут. Какая важная информация будет полезна вашей целевой аудитории, а конкуренты её упустили? В каких рыночных нишах вы смогли бы господствовать, в какие пролезть, какие ещё не заняты? Если вы готовите публикации, которые заполняют бреши в контент-маркетинге конкурентов, вы тем самым подчёркиваете уникальность своего бренда и приобретаете влияние на читателей.

2. Персонал, работающий с клиентами

Кто в вашей компании каждый день общается с потребителями? Это ваши менеджеры по продажам, операторы-кассиры, сотрудники отдела по работе с клиентами, торговые представители и т.д. Эти люди ежедневно взаимодействуют с потребителями. Возможно, они понимают нужды и желания вашей целевой аудитории даже лучше, чем показал бы самый дорогостоящий маркетинговый отчёт. Попросите их пошевелить мозгами на предмет тем для блога (соблазните работника предложением сделать публикацию от его имени). Какие вопросы или жалобы они слышат чаще всего? Любой разговор с клиентом ― реальным или потенциальным ― может стать темой для интересной публикации в блоге.

3. FAQ на вашем сайте

Если поиск темы идёт уж совсем тяжко, есть ещё один секретный приём. Загляните, наконец, в раздел FAQ на вашем собственном сайте! Если вы решили, что эти важные вопросы должны быть освещены отдельно ― почему бы не использовать свой контент заново, но только в виде публикации? Контент-маркетинг ― занятие трудное ровно настолько, насколько вы сами делаете его таковым. Не надо изобретать велосипед каждый раз, когда вам нужны новые темы для блога.

4. Вебинар: изучайте чат!

Вебинары ― ценный инструмент для B2B компаний, пытающихся наладить контакт с потенциальными потребителями (пример ― наш популярный вебинар «Как пользоваться сервисом Blogun.ru», полезный как рекламодателям, так и блогерам). Когда очередной вебинар в разгаре (вы же их регулярно проводите, не так ли?) ― почему бы не извлечь выгоду из вопросов, выложенных в чате, и не использовать их для поиска новой темы. Каждый такой вопрос ― это голос стопроцентного представителя вашей целевой аудитории (он же подписался на ваш вебинар, не упускайте шанс, чёрт побери). Возьмите блокнот и ручку, записывайте вопросы и тезисно набрасывайте ответы. Закончив с вебинаром, вы легко превратите эти «заметки на полях» в несколько публикаций.

5. Комментарии

Бывает, что комментарии к посту в блоге интереснее, чем сам пост. Читатели могут спорить друг с другом и вообще отойти от темы публикации. Они могут задавать вопросы и требовать разъяснения каких-либо моментов. Некоторые критикуют определённые выводы или вообще всю публикацию сразу ― и встречно излагают своё собственное мнение в комментариях. «Прочешите» самые популярные публикации за последние полгода и посмотрите, о чём говорят ваши читатели.

По мотивам публикации: « 5 Sources of Inspiration for Your Business Blog» (англ.)

Чтобы узнать, насколько интересен пользователям тот или иной блог, специалисты оценивают «показатель отказов» (англ. bounce rate) ― долю посетителей, которые просмотрели одну страницу сайта и ушли с неё, отказавшись от дальнейшего просмотра ресурса. Высокий показатель отказов — прямая угроза жизни блога (не говоря о полезности). Чем больше значение показателя, тем менее вовлечён читатель (и сильнее расстроен блогер). С «цепляющего» блога пользователи не уходят. Он даёт заинтересованных читателей, которые будут распространять ваш контент, а в дальнейшем могут вообще образовать целую «группу поддержки».

Как добиться того, чтобы посетители проводили больше времени в вашем блоге и регулярно возвращались к нему?

Вот 7 полезных советов.

1. Делайте микс из главного и второстепенного контента

Главный путь к созданию «цепляющего» блога — баланс между основным и дополнительным контентом.

Основной контент — «фундамент» блога. Это полезные, обычно довольно объёмные тексты, глубокие и яркие. Это то, благодаря чему люди с нетерпением возвращаются за вашими экспертными оценками или незаурядным остроумием. Чёткая авторская речь и точка зрения, с которой люди считаются, — признаки хорошего контента.

Дополнительный контент ― это тексты покороче. К ним относятся ссылки на интересные материалы, сходные по тематике, или отрывки из них. Например, можно взять аналитическую статью, которая наверняка будет интересна вашим читателям, и прокомментировать её, не забыв дать ссылку на первоисточник (без комментария вы станете просто очередным безликим агрегатором контента, а если не укажете автора или не дадите ссылку на источник ― то к тому же, вероятнее всего, нарушите законодательство об авторском праве).

Такое сочетание содержательного контента и кратких интересных подборок сделает ваш блог запоминающимся, повысит частоту пользовательских визитов и укрепит вашу репутацию. Цель «цепляющего» блога — заставить людей задержаться в нём, поэтому самые читаемые блоггеры всё время генерируют новый оригинальный контент.

2. Персонализируйте

Брайан Халлиган (Brian Halligan), генеральный директор и сооснователь маркетинговой компании Hubspot, отмечает, что важным шагом в контент-маркетинге становится оптимизация «воронки продаж» путём её персонализации.

Звучит немного заумно, но на самом деле всё просто. По его словам, любое действие, которое пользователь совершает на сайте, позволяет персонализировать клиента. Например, о системе рекомендаций на Amazon.com Халлиган отзывается так: «Они так хорошо знают меня, что жутко становится». Чем больше вы покупаете на Amazon (российский вариант ― OZON), тем «умнее» становятся рекомендации. В свою очередь, вы будете с делать всё больше действительно нужных и полезных покупок ― получается эдакий эффективный круговорот.

Таким же образом, если блог способен предоставить индивидуальным пользователям тот контент, который им нужен, число его верных читателей будет расти. «Умные» виджеты, имеющиеся во многих CMS (Content Management System (англ.) — система управления контентом) весьма хорошо с этим справляются ― проконсультируйтесь с вашим программистом.

3. Дайте вашему блогу существовать и вне блога

Ваш блог и социальные медиа — это словно ось и спицы, благодаря которым контент идёт к своим читателям. Не бойтесь, что контент разлетится во все стороны — наоборот, поощряйте это.

Напишите краткие версии своих публикаций для тематических сообществ в блогосфере (социальных сетей «ВКонтакте» и Facebook). Отправьте заголовки, цитаты или ключевые мысли в Твиттер. Не упустите возможности «засветиться» на дружественных тематических сайтах, чтобы довести ваш контент до новой аудитории. Всё это создаст вашему блогу положительную репутацию ещё до того, как новый пользователь впервые зайдёт на него.

4. Готовьте серии постов

Если вы хотите, чтобы люди продолжали читать ваш блог, ― создайте небольшую интригу серией публикаций. Берите пример с кабельного телевидения: вместо многочасового марафона лучше сделать удобные мини-серии. Не пишите глобальное «Самое полное руководство по всему на свете» на 30 000 символов — разбейте публикацию на небольшие части и выкладывайте, не торопясь. Во-первых, это даст вам возможность лучше продумать свои высказывания. Во-вторых, читатели будут регулярно «настраиваться» на вашу волну.

5. Делайте рассылки

Большинство пользователей ― не любители веб-сёрфинга. Обычно они читают пост, наткнувшись на ссылку в социальной сети, в поисковике, на форуме или в другом месте. Если кто-нибудь очутился в вашем блоге ― у вас ОЧЕНЬ мало времени, чтобы удержать его и сделать своим читателем.

Так сделайте подписку. Вы ведь пишете в блог — почему бы не рассылать подписчикам по ссылке в день (или в неделю)?

Помещайте кнопку для подписки в каждый свой пост. Кому-то может понравиться единственная прочитанная публикация, и он подпишется на рассылку. Так вы сможете общаться с читателями там, где они точно есть — в их собственном почтовом ящике.

6. Размещайте ссылки

Вы можете легко забыть блог, который однажды случайно просмотрели по ссылке в Твиттере. Но блог, в котором вы прочитали 10 публикаций, запомнится наверняка. Можно поднять «цепкость» вашего блога на порядок, если в каждом посте ставить продуманные ссылки на интересные места в других ваших публикациях ― иначе говоря, действовать по методу Википедии.

Бывало ли у вас так, что вы ищете в Википедии что-нибудь совершенно обычное, кликаете по интересной ссылке, потом ещё по одной, и вдруг понимаете, что прошло полчаса, а вы уже читаете про чёрные дыры и путешествия во времени? Википедия сама как чёрная дыра: из этой сети бесконечных ссылок невозможно вырваться.

Здесь нет никаких просьб вроде «кликните здесь»: ссылки незаметно включены в слова и фразы. Простому читателю это никак не мешает, а любознательным пользователям открывается бесконечно разветвлённое древо интересных статей. Это называется «внутренняя перелинковка» ― связывание внутренними ссылками страниц одного блога или сайта.

А для внешней перелинковки (размещения ссылок в других блогах, повышающих рейтинг в поисковиках) отлично подойдёт «Блогун». Это покажется невероятным, но даже с бюджетом в 100 рублей вы сразу можете начать продвижение своего блога, если прочитаете всего две наших публикации: «Как начать эффективную рекламную кампанию всего за 3 шага, избежав типичнейших ошибок» и «Постовой: мал, да удал».

7. Предлагайте больше контента

Рекомендуйте полезный тематический контент в своих публикациях. Это увеличит число страниц, которые читатель посещает за 1 визит, и повысит вероятность того, что вы обретёте подписчика, а не случайного посетителя. (Это же относится и к предыдущему совету по внутренней перелинковке).

Большинство людей читают блоги, чтобы узнать что-нибудь или развлечься. В конце своей публикации отправьте читателей на сходный по тематике ресурс. Это не обязательно должно быть что-нибудь внутри вашего блога. Если вы всегда рекомендуете интересный контент на других сайтах, пользователи станут считать ваш блог авторитетным источником. Вместо того, чтобы обращаться в поисковые системы или открывать миллион вкладок, они просто придут за интересной информацией к вам в блог.

Повышайте посещаемость, и люди потянутся к вам ещё активнее. Ваш блог заслуживает того, чтобы его читали. «Цепкость» — лучший показатель успеха контента ― всего лишь дело времени и практики.

И не забывайте: если подготовка интересных материалов — это творческий процесс, то создание «цепляющего» блога ― серьёзная наука, 7 важнейших принципов которой вы уже знаете ;)

По мотивам: «Content Strategy: 7 Tips to Make Your Blog Stickier» (англ.)

P.S. Для предпринимателей, интересующихся продвижением бизнеса в блогосфере, рекомендуем посмотреть ещё одну полезную статью ― «Полезен или вреден блог для коммерческой фирмы?».

Почему компании часто прекращают вести свой блог или уделяют ему слишком мало внимания? Почему это вообще происходит?

Прежде всего нужно понять, что эффективный блог ― это всегда результат длительной непрерывной работы. Как при тренировках по исправлению осанки или избавлению от лишнего веса. Если вы начали вести коммерческий блог ― будьте готовы, что для достижения нужных маркетинговых целей потребуется время. Как показывают исследования, до 95% компаний и предпринимателей, регистрирующих такой блог, быстро «сдуваются», не дождавшись результата.

Причина в том, что предсказать точное время, когда блог получит известность, высокий рейтинг в поисковых системах, и начнёт-таки поднимать прибыль, ― довольно сложная задача даже для специалистов-профи. Если маркетолог компании будет ежедневно выкладывать в блог публикации ― возможно, он добьётся результата уже через месяц. А может и нет. В некоторых случаях продвижение блога может занять и три месяца, и шесть, и даже больше.

Но это не значит, что игра не стоит свеч

В те времена, когда бесплатных инструментов интернет-рекламы не существовало, компании оплачивали работу традиционных медиа (радио- и телерекламу, пластиковые баннеры и тому подобное). Некоторые продолжают делать это до сих пор, но большинство рекламодателей постепенно перемещаются в онлайн, переходя от «уличного» маркетинга и платных медиа к формированию своего собственного фирменного контента и его распространению через блогосферу и социальные сети.

По данным североамериканской компании Custom Content Council, ― одного из лидеров в сфере статистических исследований, ― 68% рекламодателей подтвердили, что постепенно перераспределяют свои рекламные бюджеты в пользу онлайн-маркетинга, уменьшая объёмы традиционной рекламы.

Но есть одно «но»

Определить точную дату возврата денег, потраченных на ведение коммерческого блога довольно трудно ― особенно если вы берёте за ориентир отдачу от «обычной» рекламы.

Девять из десяти крупных коммерческих компаний в США уже продвигают свой собственный «брендовый» контент в популярных социальных медиа и в блогосфере. Наблюдаемый результат нельзя назвать «рекламным эффектом» ― обычно он проявляется в форме увеличения посещаемости блога (страницы сообщества), роста числа подписчиков на новые публикации и общей узнаваемости торговой марки.

Как показывают исследования, рекламодатели, отдающие предпочтение веб-маркетингу, основанному на постоянно обновляемом и пополняемом контенте, за несколько месяцев увеличивают посещаемость площадки (блога, сайта, сообщества в социальной сети) в среднем в 4,2 раза.

Помимо того, что создание интересного и полезного контента ― недешёвое удовольствие, рекламодателю важно отслеживать результат. Эффективная маркетинговая стратегия здесь похожа на работу по устройству красивого загородного сада: постоянный уход и точное соблюдение необходимых условий имеют решающее значение. И если отказаться от поливки или окучивания, сад может зарасти сорняками ― иными словами, блог, обновляемый раз в три месяца, будет получать не «живые» комментарии, а один только спам.

Как же убедить вашего босса (делового партнёра или даже себя самого) в том, что затраты на размещение контента в социальных медиа ― это правильное вложение денег? Вот три шага, которые позволят определить эффективность выбранной стратегии.

1. Определите ― какой именно результат необходим

«Обычные», офлайновые медиа-компании определяют успех рекламы ростом продаж или увеличением числа покупателей. В случае с веб-контентом ситуация иная: здесь в качестве цели часто выступают нетипичные параметры ― типа «уровня информированности потребителей об особенностях бренда».

Обращения к контенту могут выполняться в самых разных формах: в виде ответа на рассылку или RSS-подписки, регистрации на сайте, в виде телефонного звонка заинтересованного пользователя, оформления заказа или любой иной пользовательской активности.

Первый шаг к определению рентабельности «контентной» маркетинговой стратегии заключается в чётком понимании конечной цели.

Если цель размещения контента ― увеличение числа зарегистрированных пользователей на вашем сайте, в первую очередь необходимо выяснить текущую ситуацию: сколько пользователей регистрируется в сутки, с каких сайтов делаются переходы и др. Как только вы начинаете работать с рекламным контентом, вы должны иметь возможность в любое время измерить результаты своей работы.

2. Используйте дополнительные инструменты для измерения популярности контента

Если вы уже работаете с большой аудиторией (используете огромный список рассылки или объёмную базу данных пользователей), то для завершения рекламного цикла потребуется время ― не говоря уже о получении первых результатов продвижения. Тем не менее, существует несколько удобных инструментов для быстрого получения «обратной связи».

Они отражают ситуацию гораздо оперативнее, чем, например, рейтинги поисковых систем, которым иногда нужно несколько дней для обновления.

Вот небольшой список таких инструментов, с помощью которых можно быстро определить потенциал окупаемости блога:

● Число «лайков» в Facebook
● Количество ретвитов
● Число контактов в LinkedIn и других сетях
● Объём «перепостов» публикации в других блогах
● Число ссылок на публикацию, размещённых на других сайтах
● Количество комментариев к публикации
● Время, проведённое пользователем на странице
● Среднее количество просмотров страниц блога одним посетителем (особенно если вы размещаете в публикации ссылки на другие свои ресурсы),
● Число фолловеров
● Количество упоминаний в других публикациях

Эти показатели позволят вам понять буквально в течение нескольких часов после размещения публикации ― насколько контент пришёлся пользователям по вкусу, и правильно ли вы выстраиваете политику доверия к рекламируемому бренду. Прочное доверие в конечном счёте превращается в активную лояльность, которая двигает товары и услуги сама по себе.

Важно отметить, что точные единицы изменения в этих случаях редко применяются на практике. Вам нужно понять вектор движения кампании. Например, показатель роста ретвитов после размещения новой публикации ― гораздо более полезный критерий оценки, чем просто «отчётное» число ретвитов в день или за неделю.

Это может показаться невеликим результатом, но в среднем пять твитов на публикацию ― это хороший прогресс по сравнению с одним твитом три недели назад.

Кроме того, важно обращать внимания на общую статистику, а не на отдельные цифры. Например, сравнение среднего числа «перепостов» в июне и апреле покажет более очевидную картину прогресса кампании, чем сравнение числа перепостов сегодня и позавчера.

3. Сравнивайте основные и второстепенные показатели продвижения

Получить основные показатели популярности контента можно с помощью сервисов «Яндекс.Вебмастер» или Google Analytics (например, насколько возросла еженедельная посещаемость блога по сравнению с аналогичным показателем пятимесячной давности, когда кампания только начиналась).

Но второстепенные показатели важны не меньше. Если вы хотите проверить качество «работы» ссылок, вам нужно обратить внимание на следующие показатели:

● Качество ссылок
● Срок размещения ссылок
● Срок актуальности каждой ссылки
● Количество новых клиентов, пришедших по ссылке

(Кстати, внешние ссылки на свой блог вы можете легко заказывать у блогеров самостоятельно. Конфиденциальность гарантирована)

Один из путей, с помощью которых можно определить рентабельность блога ― это внимательное наблюдение за поведением пользователей. Мы можем утверждать, что находимся на правильном пути, если пользователи переходят от изучения контента к заказу товара или добавляют страницу «В избранное» («Вookmarking the page»), или переходят по внутренним ссылкам всё дальше и дальше, или совершают любые иные действия, которые прямо или косвенно ведут к совершению продажи.

Кроме того, необходимо помнить, что «рентабельность» в данном случае ― это не монетизация контента «в лоб», которая может отпугнуть многих пользователей. Интересное, полезное, запоминающееся содержание коммерческого блога служит прежде всего средством для привлечения новых заинтересованных посетителей ― ваших потенциальных клиентов ― которые с большой долей вероятности превратятся в реальных в самое ближайшее время.

Таким образом «три кита» успешного коммерческого блога, превращающего посетителей в покупателей ― это планирование, последовательность и контроль за результатами. Раскрутка такого блога похожа на наращивание мышечной массы у спортсмена: запаситесь терпением ― и вас ждут ошеломляющие результаты.

По мотивам: «How To Measure the ROI of a Content Marketing Strategy» (англ.)

Мы часто получали сообщения от блогеров, что вам не нравится правило тега «cut». Было много споров и обсуждений с рекламодателями сервиса. Большинство рекламодателей волновались, что отсутствие «cut» снизит эффективность их ссылок. Раскроем небольшой секрет.

«Ссылка из-под cut отлично индексируется»

Александр Абдрахманов,
руководитель департамента Интернет-рекламы компании webexpert.ru

Теперь в публикации допускается использование тега «cut», если Рекламодатель прямо не запретит это в задании (соответствующей настройкой или комментарием в описании условия).

Настройка в панели рекламодателя:

Отображение у блогеров:

2. Копирование ссылки с анкором

Нам часто приходят жалобы, что система не принимает задание на проверку. В 90% случаев причиной проблемы бывает ошибка в написании ссылки с анкором. Все мы люди, и можем не замечать маленьких деталей. Во избежание проблем рекомендуем вам воспользоваться функцией копирования ссылки с анкором. Выделите текст в нужном поле и копируйте правой кнопкой мыши либо сочетанием клавиш ctrl+c (либо cmd+c для MaсOS).

3. Отображение блогов и кампаний при отборе

Теперь при отборе блогов/кампаний для работы в списках выводятся только те блоги/кампании, которые подходят под установленные вами требования и которым вы еще не отправляли приглашение/заявку. И ничего лишнего!

4. Автоматическое одобрение публикаций

Напоминаем вам, что по правилам системы, если задание висит у рекламодателя в непроверенных более 10 дней — оно считается выполненным и блогеру переводятся деньги. Данный процесс стал полностью автоматическим — по истечении 10 суток после отправки задания блогер получает средства и задание одобряется.

5. Управление бюджетом кампании не отвлекаясь от работы с блогерами

Система будет предупреждать вас, когда закончится бюджет кампании:

6. Региональная принадлежность блога

Мы исполняем свои обещания! Каждому блогу будет присвоен определенный регион. Для рекламодателей это отличная возможность найти наиболее подходящих блогеров из своего региона, чтобы получать максимально релевантные отзывы! На данный момент выделены различные регионы России и страны СНГ.

7. Личный Помощник

Создавайте правила для своих кампаний — облегчите себе работу. Система позволяет настраивать автоматическое выполнение следующих действий: показывать кампанию блогерам с определенными характеристиками, одобрять и отклонять заявки, отправлять приглашения, отменять нерассмотренные приглашения, засчитать задание или отменить невыполненное задание. Вы можете настраивать различные характеристики блогеров для максимально результативной работы.

Да, вы правильно поняли заголовок. Давно пора прекратить читать советы о том, как вести свой блог.

Блогосфера ― большой и местами немного сумасшедший мир, где вам нужны навыки письменной речи, знание маркетинга, владение технологией продвижения, понимание юзабилити… Но на изучение всего этого понадобится не один год ― и вы рискуете всё равно остаться на месте, поскольку прогресс снова уйдёт вперёд.

Прямо сейчас вы должны прекратить учиться и приступить, наконец, к задуманному делу!

Как же начать эту работу?

Многие стараются узнать как можно больше советов и секретов правильного блоггинга. Но в результате получается вот что: приступая к работе над текстом, вы понимаете, что все эти советы не так уж и пригодны в вашем конкретном случае.

Проблема в том, что когда у вас есть слишком много учебных материалов ― на практике сложновато выбрать, с чего именно начать.

Так начните с малого. Не пытайтесь написать идеальный пост в блоге ― потому что идеальных постов не существует.

Конечно, вы заняты. Но вы можете найти час сегодня или полчаса завтра, чтобы накропать небольшую симпатичную публикацию.

Вот как сделать её действительно классной:

1. Составьте цепляющий заголовок. Фразы типа: «10 советов…», «7 секретов…», «Как…», «Почему…» и т. п. ― всегда пользуются популярностью. Если вы в затруднении ― взгляните на любой заголовок газеты «Коммерсант» или полистайте глянцевый журнал «Men’s Health».

2. Напишите сильное вступление. Удивите читателей чем-нибудь или задайте провокационный вопрос, который заставит их продолжить чтение.

3. Пишите на одну тему. Подскажите читателю, как сделать что-нибудь, дайте ему ценную идею. Обращайтесь к читателям, используя слова «вы», «ваш», «вам» и др.

4. Заканчивайте призывом к действию. Попросите читателей подписаться на вашу рассылку или зафолловить вас в Твиттере, или хотя бы оставить комментарий. Однако не давайте слишком много вариантов действий на выбор ― иначе никто ничего не сделает.

Безусловно, есть ещё великое множество приёмов, которые можно использовать. Но на самом деле зедумайтесь, кто скорее выйдет в ТОП ― блогер, который комментирует десять постов в день, но при этом размещает в своём блоге одну публикацию в месяц, или блогер, который испытывает все прочитанные советы на практике и выкладывает по три поста в неделю?

Теперь вы знаете достаточно.

Пришёл час пойти и сделать то, что будет двигать рейтинг вашего блога вверх.

По мотивам: «Why You Need to Stop Learning About Blogging» (англ.)

P.S. Ещё немного о том, как натренировать уникальный авторский стиль, читайте здесь.

Когда вы впервые начинаете вести более-менее серьёзный блог, ещё даже не задумываясь о монетизации, оказывается, что это не такое уж простое дело. Возникает ощущение, как будто встречный автомобиль на дороге ослепил фарами: беззащитные тексты выставлены на суд общественности, и всё, что только можно сделать, это замереть в кресле, ожидая дальнейшего развития событий.

Особых поводов для беспокойства нет: это часто случается с новыми авторами, которые пытаются найти свою маленькую нишу на огромном рынке Рунета. Стараясь угодить вкусам большинства, они часто скатываются к шаблонности, и в конце концов съезжают на «безопасные» скучные темы. Пытаясь произвести впечатление своим профессионализмом и начитанностью, они выбирают самые длинные умные слова и бесконечно сложные предложения. Но без внятного индивидуального стиля, «писательского голоса», такие попытки не приводят к успеху.

Причина в том, что уникальный авторский стиль совершенно не гарантируется даже в том случае, если вы знаете наизусть Большую Советскую Энциклопедию, имеете звание профессора русской литературы или защитили кандидатскую диссертацию по журналистике, социологии или истории. Если вы припомните ваших любимых писателей ― среди них обязательно найдётся конфликтный пьяница-социопат без какого-либо внятного образования. И его стиль моментально захватывает читателя, в отличие от сотен тысяч монографий научных литературных людей.

Что же это такое ― авторский стиль? Как его выработать?

Ваш стиль ― это всё равно что ваш голос, имеющий уникальный тембр, тон и темп. Так же, как и реальный голос, авторский стиль целиком зависит от ситуации: в различных условиях звучит по-разному.

Например, человек может быть неисправимым болтуном, полным энтузиазма, но если он расстроен ― его речь будет полна досады или сарказма. Человек останется тем же, но голос в зависимости от настроения может полностью изменить впечатление, производимое на присутствующих.

Если вам придётся писать жалобу на нерасторопных банковских служащих ― звучание такого текста будет совершенно отличаться от письма близкому другу, живущему в другой стране. Вы остаётесь тем же человеком, но ваша «бумажная проекция» каждый раз исполняет новую роль.

И, в общем, это совершенно нормально. Это чем-то напоминает актёрскую игру. Вы можете попробовать контрастирующие голоса, экспериментировать со стилями речи, характерами и настроениями. В итоге будете знать, какие стили удаются вам лучше всего.

Итак, почему вы пишете? И главное ― для кого?

Вы можете спросить об этом любого писателя, политического обозревателя, редактора журнала мод, копирайтера или, наконец, автора какой-нибудь известной песни, ― и все они скажут, что передают своей аудитории определённую информацию.

Если вы хотите, чтобы читатель понял ваши мысли (ну или хотя бы просмотрел их) ― он должен получать удовольствие от чтения вашего текста. Именно здесь вам нужен авторский стиль. Голос, который всегда должен быть слышен. Именно через него проявится ваш уникальный характер.

Но это только половина ответа. Да, привлечь внимание аудитории довольно просто. Гораздо сложнее его удерживать. Чтобы вас читали неделями и месяцами, вы должны писать о вещах, которые вам действительно небезразличны: только так в тексте появятся эмоции. Чем больше вы неравнодушны к теме (как в положительную, так и в отрицательную сторону), тем сильнее будет выражена ваша индивидуальность.

Вот 9 полезных советов в помощь тому, кто ищет свой неповторимый стиль

1. Пишите каждый день

Чем больше вы пишете, тем проще вам будет разобраться в собственных мыслях. Даже если какая-то абсолютная случайность заставила вас поволноваться или рассмеяться ― напишите про это в блоге. Помимо прочего, такие записи полезны для психики ― они имеют терапевтический эффект. Каждый раз, когда вы пишете о чём-то, вы натаскиваете мозг выражать мысли чётче, короче и понятнее.

2. Читайте каждый день

Никогда нельзя угадать заранее, где прячется ваше вдохновение. В местной малотиражной газете? В рекламной листовке? В журнале «Катера и яхты»? Читайте газеты, слушайте радио, смотрите новости, ищите рецензии на новые фильмы, просматривайте глянцевые журналы, заглядывайте в научные публикации. Изучайте речевые стили, раскладывайте на составные части логику текстов. Расширяйте читательские горизонты, чтобы развить в себе писательские навыки.

3. Подражайте знаменитостям

Почему нам так приятно иногда перечитать главу-другую из любимой книжки? Потому что автор обладает способностью телепортировать вас в свой собственный мир, выстраивая его прямо в вашей голове. Так используйте те же приёмы. Пусть ваши тексты будут построены по формам и стилистическим принципам известных произведений. Если уж перенимать опыт ― то у лучших.

4. Пишите с позиции разных людей

Вот одно из писательских упражнений. Представьте себе преступление. Напишите о нём от имени разных персонажей. Например, что чувствовала жертва за минуту до нападения. Затем опишите мысли преступника, только что покинувшего место преступления. Потом ― полицейского, приехавшего по вызову, и 80-летнего соседа, слышавшего какой-то шум. Смысл этого «расщепления личности» ― в том, чтобы тренировать гибкость стиля, одновременно разрабатывая собственный авторский голос.

5. Пишите в разных местах

Этот совет годится не каждому. Некоторые авторы (блогеры, фриланс-копирайтеры и др.) физически не могут написать ничего путного, если находятся вне офисного или домашнего рабочего места. Если вы не входите в их число ― можете поэкспериментировать. Попробуйте поискать вдохновение в кафе, на скамейке в парке или даже в местной библиотеке. В новой обстановке часто рождаются интересные идеи.

6. Группируйте записи

Записывайте всё то, что вам нравится. Или категорически не нравится. Составьте список таких тем (или каких-нибудь других) ― какие профессии вам нравятся, каких домашних животных вы не переносите, какие качества вам интересны в людях, сделайте перечень ваших тайных страхов, любимых мест и лучших артхаусных фильмов. Пробуйте группировать и дополнять слова и фразы ― по смыслу, по рифме, по ассоциативному ряду. Каждая из таких записей может в будущем стать украшением или главной мыслью вашего текста.

7. Рискуйте

Не бойтесь бросить вызов обыденности. Ломайте границы. Один из главных принципов работы над текстом заключается в том, что для совершенства не существует пределов. Перфекционисты, часами обдумывающие и шлифующие написанное, знают это не понаслышке. Не равняйтесь на «усреднённое» качество, идите на риск, придерживайтесь собственного стиля и мнения. Если кто-то будет возмущён результатом ― в следующий раз сделаете лучше. Выходите за рамки стандарта. Любая работа с тестом ― это своеобразный учебный процесс, полезный и сложный одновременно. Слушайте себя, а не других. Заставляйте себя искать нетривиальные решения при составлении текста. И удивляйте себя!

8. Не сдерживайте вдохновение

Если из вашей души рвутся стихи ― запишите всё до последнего слова, не думая о рифме и правках, пусть мысль летит как на крыльях! Для редактирования ещё будет время, а упущенное мгновение не вернуть. Если вы пишете тексты на заказ, ориентируясь на заданный стиль, ― рано или поздно почувствуете дискомфорт, поскольку ваши собственные слова будут сидеть внутри вас взаперти. Освободите их. Человек никогда не узнает верхнего предела своего таланта, пока не начнёт расти. Не бойтесь отпустить на волю писательский дар. Дайте себе шанс стать блестящим автором.

9. Храните все свои записи

Часто бывает, что не все ваши литературные и окололитературные труды будут востребованы и вознаграждены. Но никогда нельзя знать наперёд, когда может понадобиться старая запись ― например, кусок неопубликованной статьи или внезапная идея трёхлетней давности. Черновые заметки ― в бумажном ли, в электронном ли виде, ― помогают документировать историю нашей собственной жизни. Не выбрасывайте свои черновики. Мы двигаемся в будущее только тогда, когда можем опереться на своё прошлое.

И ещё один совет напоследок

Шаблонные фразы, поверхностные мысли и общие слова появляются в речи только тогда, когда мы позволим им там появиться. Они портят текст и ведут к быстрой утрате писательского навыка. Всегда переступайте границы шаблона, старайтесь создать нечто такое, сделает мир лучше (как бы ни пафосно это звучало). Пусть посредственности наполняют блогосферу канцелярскими штампами и стёртыми школьными истинами, стараясь привлечь внимание таких же, как они сами. Не позволяйте себе расслабиться и плюхнуться в это болото. Ваш авторский стиль ― уникален. Будьте собой, не сливайтесь с безликой массой.

По мотивам: «How To Find Your Writing Voice» (англ.)

P.S. Следующий шаг для тех, кто выбрал путь монетизации блога ― завоевание доверия целевой аудитории! Надеемся, эти советы помогут блогерам не только увеличить свою популярность, но и получать интересные высокооплачиваемые заказы от рекламодателей «Блогуна».

Студенчество ― чудесное время: школа позади, а сейчас ― такая бесшабашная вольница, какой ещё не было в жизни (и, как утверждают памы-мамы-дядья, вероятно, больше никогда не будет). До выпускного курса вы можете чувствовать себя вполне комфортно в этой жизни и не задумываться над тем, чем же всё-таки озадачить себя после окончания учёбы.

Набор жизненных путей-дорожек ограничен: приходится выбирать между той работой, которая вам нравится, и той, которая имеется в наличии.

Если вы не станете сразу выстраивать свою будущую карьеру ― не беда: это даже к лучшему. Некоторые молодые энтузиасты за несколько лет проходят практику в компаниях самой разной специализации ― от экономики до индустрии развлечений.

Американский студент Эллиотт Спелман (Elliott Spelman), стажировавшийся прошлым летом в офисе «WePay», сервиса обработки онлайн-платежей, поделился своими мыслями ― чем он руководствовался и что делал, выбрав практику в одном из стартап-проектов знаменитой Кремниевой долины.

На протяжении всей стажировки ему задавали один и тот же вопрос: «Неужели Вы не волнуетесь о том, чем заняться ближе к осени?» ― и всякий раз он отвечал отрицательно. Если в 21 год кто-то решит пожертвовать своими интересами ради каких-то долгосрочных финансовых планов ― значит на этой планете что-то пошло не так.

Всё просто: если работа придётся вам не по нраву или вылезут какие-нибудь другие критичные моменты ― через три месяца вы вновь станете свободным, как птица, студентом.

Тем студентам, кто идёт к будущей карьере по своему собственному извилистому пути, Эллиотт Спелман дал 5 простых советов.

Совет №1. Посмотрите на своё поколение глазами ваших родителей

«Молодёжь должна зарубить себе на носу: никогда не указывайте и не перечьте старшим!» ― кто из студентов не слышал такого ворчания. Задача практиканта ― показать, что эти люди не совсем правы, видя в вас последователя Че Гевары и Мао Цзедуна, пришедшего разрушить бизнес. Просто покажите, что вы действительно заинтересованы и увлечены происходящим вокруг. Пусть ваши товарищи по офису доверяют вам.

Совет №2. Воспользуйтесь преимуществами своего возраста

Нынешние студенты ― первая волна людей, выросших в интернете. Вы всегда на связи. Вы постоянно общаетесь с массой друзей и знакомых. Вы имеете доступ к неограниченному информационному ресурсу. Это ― решающее преимущество перед теми старпёрами, которым Сеть представляется каким-то очередным современным злом, рассадником порнографии и пиратства. Вы имеете отличный выигрыш в продуктивности.

Вы можете найти ответ на любой вопрос за пару минут. Яндекс и Google (иногда ― Википедия) должны стать неотъемлемой частью вашего мозга. Используйте эти ресурсы в своих интересах.

Совет №3. Изучайте кодекс профессионального поведения

Эллиотт Спелман проходил стажировку в офисах, где сотрудники каждое утро щеголяли идеальными стрелками на отглаженных брюках, и в конторах, куда люди приходили по утрам в обычных уличных шлёпанцах. Вам следует понять, что каждое место имеет свою писаную или неписаную корпоративную культуру. Чтобы стать своим, вы должны принять её.

Почему это необходимо? Ответ простой: когда люди собираются проводить ежедневно вместе по девять-десять часов, они должны найти способ остаться в здравом уме. Каждый управленец решает эту задачку по-своему: некоторые боссы позволяют пить пиво после пяти часов вечера, а некоторые требуют от подчинённых носить галстуки строго определённого оттенка. Если вы хотите заслужить уважение, вам придётся принять правила игры.

Кодекс корпоративного поведения ― это та смазка, которая помогает вертеть шестерни бизнеса. Но если вы почувствуете, что регламент обременяет вас ― скорее всего, в этой фирме вы не задержитесь. Но не отчаивайтесь: мест для стажировки хватит на всех.

Совет №4. Любите тех, кто находится с вами в офисе

Это ― единственный и самый недооценённый способ положить успешное начало своей карьере. Конечно, очень сложно найти положительные стороны в том человеке, который сидит в самом большом кабинете и принимает самые важные решения. Но понимание этого механизма позволит вам разобраться в основах карьерного продвижения.

Дело в том, что штатные работники, пусть они будут трижды профессионалы, будут предъявлять вам, самому низкоранговому офисному обитателю, массу реальных и надуманных претензий: правило самоутверждения за счёт других никто не отменял. Вы не сможете этого избежать. Если вы будете открыто ненавидеть тех, кто находится рядом с вами, то и они будут платить вам той же монетой ― и ваша стажировка превратится в ад, даже если изначально специальность вас привлекала.

Совет №5. Будьте мудры в получении новых знаний

Если вы изучаете какую-нибудь узкую прикладную дисциплину, а не «бухгалтерское дело» или «экономику», очень мало шансов, что ваше высшее образование подойдёт для первого рабочего места. Но в этом есть своя польза.

Например, стажёр ― помощник секретаря дизайнерской компании вполне может освоить современную CRM-систему, и на новой работе по специальности поразить начальника юридического отдела глубиной своих знаний.

В заключение нужно отметить только одно: не существует прямой зависимости между получаемым образованием и той профессией, которой вы будете овладевать после выпускного вечера. Сколько бы вам ни было лет ― оставайтесь жадными до знаний, любопытными и гибкими в поведении. Это всегда обеспечит вам успех.

По мотивам: «5 Tips for Transitioning From College to Startup Life» (англ.)

P.S. О том, как создать себе положительный имидж и подправить не очень удачную «виртуальную репутацию», читайте здесь.