Этот маленький герой блогосферы частенько становится поводом для эмоциональных дискуссий между блоггерами и рекламодателями. Ситуация вполне объяснима. Если у краткого и подробного обзоров налицо все признаки «обычного» рекламного текста, то с постовым — заминка: к чему следует его относить — к средствам SEO-продвижения, или, всё-таки, к текстовой рекламе? И каков его максимальный размер? И сколько постовых можно разместить в посте?

Но при всех спорных вопросах очевидно, что главное достоинство постового — дешевизна. Самый скромный рекламный бюджет (сопоставимый с ценой 3-4 бизнес-ланчей) позволяет купить сотни ссылок — и, что называется, «взять количеством».

Более того — используя одну маленькую хитрость, эффективность постового можно серьёзно повысить, не увеличивая расходы ни на копейку!

Это сделать очень просто.

Если рекламодатель, планирующий покупку постовых, хочет не только продвигать рекламируемый ресурс в поисковых системах, но и привлечь по ссылке потенциальных заказчиков — рекомендую ещё раз просмотреть пункт 3 раздела «Правила для блоггеров» Правил работы с системой.

Что мы видим? «Постовой — короткий текст из 1-2 предложений, не превышающий 250 символов и содержащий рекламную ссылку». Эврика! В вашем распоряжении целых 250 символов — почти вдвое больше, чем в твиттер-сообщениях!

Бывает так, что рекламодатель, заказавший, к примеру, две или три сотни постовых, остаётся недоволен качеством отдельных текстов. Безусловно, сложновато контролировать работу всех исполнителей сразу. Но что мешает ему потратить четверть часа и самому сочинить добротный рекламный призыв? Заранее подготовленный текст — гарантия того, что ни в одном из сотен постовых не будет не только ошибок и опечаток, но и стилистических погрешностей.

Более того. Если блоггер в среднем тратит на составление постового не более 3-5 минут, то рекламодателя, решившего самостоятельно написать этот текст, никто не ограничивает во времени.

Вот пример постового в 249 символов, лично составленного рекламодателем-владельцем столичного бюро переводов (название, разумеется, изменено):

«Вы владеете иностранным языком не так хорошо, как хотели бы? Не беда: бюро переводов «ИксИгрекЗет» поможет вам! Мы профессионально переведём как бизнес-тексты, так и технические документы, а также с душой составим от вашего имени любое личное письмо»

И это — всего-навсего копеечный постовой! Готов спорить: мало кто из блоггеров с такой тщательностью и вниманием готовит свои ежедневное постовые (которых иногда бывает не один десяток).

Вывод очевиден. Не следует пускать «на самотёк» любую мало-мальски важную рекламную кампанию, даже если её цель — сотня-другая обычных ссылок. Несколько лишних минут — и каждый постовой станет полноценным привлекательным сообщением, не уступающим иному подробному обзору.

Удачи в рекламных кампаниях! Кстати, не забывайте о возможности экономить своё время при помощи «Помощника» и персональных менеджеров.

Микроблоги — новое средство продвижения сайтов, набирающее популярность направление интернет-маркетинга. Их отличительные особенности — лаконичность сообщений, удобство и быстрота подготовки постов. Пример — твиттер-рассылка «Blogun.ru».

Обращаем ваше внимание на три главных отличия микроблоггинга от «обычных» интернет-дневников:

1. Ограничение по объёму. Каждая запись может содержать не более 140 символов. Твиттер допускает только размещение постовых.
2. Особый вид записей. Поскольку использование тегов в микроблоге невозможно — пост будет содержать «голую» ссылку.
3. Отсутствие индексации. Твиттер-рассылка, эффективная для передачи информации, по умолчанию использует атрибут «nofollow», не позволяющий поисковым системам проиндексировать страницу. По требованию рекламодателя этот атрибут может быть отключен.

В задании для блоггера, работающего в Твиттере, рекламодателю необходимо указывать только прямые ссылки без дополнительной переадресации (редиректа).

В разделе «Добавить рекламную кампанию» всплывающая подсказка напомнит вам о существующих ограничениях:

Статус микроблога будет показан и при работе со списком доступных блогов:

Блоггеры могут отмечать такую особенность прямо в описании блога:

Если вы недавно зарегистрировались в системе «Блогун», как рекламодатель, — спешу сообщить кое-что весьма полезное (предупреждаю сразу: старожилам Blogun.ru и оптимизаторам дальше будет неинтересно).

Немногие новички знают, что сервис оборудован полноценным многофункциональным роботом-помощником, бодрствующим 24 часа в сутки. При умелом управлении он вполне может заменить троих-четверых живых людей, не требуя доплаты за сверхурочную работу.

Когда в рекламной кампании участвует не больше пары десятков блогов, Помощник не нужен: в разделе «Блоги» вы вполне сможете отобрать их самостоятельно, без посторонней помощи.

Однако если к участию в кампании нужно привлечь несколько десятков или сотен блогов, Помощник будет незаменим: с таким объёмом работы может справиться только робот.

Как активировать Помощника?

Чтобы Помощник взял на себя весь рутинный труд, нужно отдать ему приказ. В разделе «Кампании», заполнив основную информацию (именно она будет отсылаться блоггерам в виде задания), нажмите кнопку «Дополнительные настройки». В открывшемся разделе нужно сделать самую малость — поставить галочку в чек-боксе (активном квадратике) под названием «Список активных правил помощника». Нажали кнопку «Сохранить»? Отлично. Помощник готов к работе.

Каков простейший пример использования Помощника?

Допустим, вам необходимо разместить постовой с рекламной ссылкой в трёхстах качественных блогах. Предположим, что каждый блог должен иметь более 200 читателей. Денег хватает, но времени на эту работу в обрез — не более 30 минут ежедневно в течение 4 дней (уж так получилось — нередкая, кстати, ситуация).

Поехали!

1. В разделе «Помощник» нажмите кнопку «Добавить правило».

2. В списке активных рекламных кампаний отмечаем нужные чек-боксы (ведь их может быть не один десяток!)

3. В строке «Действие» выбираем пункт меню «Показывать кампанию блоггеру». Именно он покажет предложение блогам, соответствующим базовым настройкам.

4. В строке «Количество читателей» выставляем значение «Больше 200».

5. В поле «Название правила» вписываем запоминающееся название — и жмём кнопку «Сохранить».

6. Снова нажимаем кнопку «Добавить правило». В графе «Действие» выбираем пункт «Отправлять приглашения».

7. Проверяем, чтобы в строке «Ценовая группа» осталось значение «Бизнес» (оно выставляется «по умолчанию», отсекая дешёвые и низкокачественные блоги).

8. В строке «По цене до…» указываем максимальную приемлемую цену — например, 16 рублей.

9. В строке «За написание…» выбираем пункт меню «…постового».

10. В строке «Количество читателей» выставляем значение «Больше 200».

11. В поле «Ключевые слова» можно вписать словосочетания и отдельные слова, которые будут демонстрироваться блоггерам в «облаке тегов».

12. В строке «Приостановить кампанию» выбираем дату прекращения рассылки приглашений. Снова жмём кнопку «Сохранить». Все установленные правила демонстрируются на главной странице Помощника.

13. Поскольку (по условиям нашей вымышленной ситуации) времени на проверку нет — снова нажимаем кнопку «Добавить правило» и в графе «Действие» выбираем пункт «Засчитывать задание». Эта опция Помощника запускает программу-скрипт, которая автоматически проверяет, разместил ли блоггер нужную вам ссылку в своём блоге. По желанию можно уточнить параметры блогов, авторам которых вы доверяете — например, указать среднюю оценку, число проиндексированных страниц или максимальную запрошенную цену. Нажимаем кнопку «Сохранить».

14. Чтобы не расходовать деньги напрасно, можно напоследок установить ещё одно действие — «Отменить невыполненное задание» по истечении 2, 3, 5, 7 или более дней. Если блоггер не выполнит задание в этот срок — зарезервированная сумма вернётся на ваш аккаунт. Снова нажимаем «Сохранить».

Как всё это работает?

Сбор заявок и рассылка предложений будет идти в автоматическом режиме. Помощник работает круглосуточно, обрабатывая входящие запросы и отправляя подходящим блогам текст задания. Информация о всех подходящих блогах появляется в разделе «Заявки».

Поскольку мы активировали функцию «Засчитывать задание», проверять все блоги нет необходимости: Помощник сделает это сам. Зарезервированные суммы будут перечислены блоггерам, и в указанный вами срок кампания завершится.

Останется очистить раздел «Заявки» от оставшихся блогов, не обработанных по тем или иным причинам, и завершить кампанию, нажав соответствующую кнопку в разделе «Рекламные кампании»

Кампания успешно проведена!

Сводный отчёт о результатах можно сформировать и сохранить в нужном формате (от Excel до HTML) на странице «Отчёт по рекламной кампании».

Безусловно, возможности Помощника не ограничиваются этими опциями. Экспериментируйте, выставляйте разные параметры, выбирайте нужные функции — и через короткое время Помощник станет вашим верным оруженосцем в маркетинговых войнах.

Кстати, при тестировании Помощника вы не израсходуете ни копейки! Достаточно перейти в «Список активных правил», навести указатель мыши на нужное правило и нажать появившуюся ссылку «Демонстрация». Вы тут же увидите, как Помощник будет обрабатывать заявки и задания. Если вас что-то не устроит в его настройках, вы сразу сможете отредактировать правила или создать другие, сохраняя баланс нетронутым.

Хотите ли вы узнать о работе Помощника что-нибудь ещё? Пожалуйста, оставляйте здесь свою заявку — и читайте ответ в ближайшие дни.

Удачи в освоении системы!

За последние пару недель сервис буквально засыпало письмами уважаемых рекламодателей. Все они посвящены одной теме: декабрьским глобальным изменениям системы. Вопросы к администрации «Блогуна» настолько серьёзны, что я взял на себя ответственность разобрать их обстоятельно прямо здесь, в блоге, на виду у всех пользователей.

Итак, я готов к едким подковыркам и утончённым издевательствам. Пользуйтесь этим — спрашивайте о самом наболевшем. Постараюсь ни о чём не забыть, не отвечать вопросом на вопрос, говорить без увиливаний и, как говорят бюрократы, «по существу».

Одна-единственная просьба. Вспомните Джорджа Лукаса. Он начал первую пресс-конференцию после триумфа «Звёздных войн» в 1977 году такими словами: «Прежде всего хочу заявить — да, я знаю, что звук в безвоздушном пространстве не распространяется. А теперь задавайте вопросы».

Полагаю, что тоже имею право на маленькую вступительную реплику — а потом будь что будет.

Друзья! Если «Блогун» в чём-то не оправдал ваших ожиданий — это результат случайного упущения, а не злой воли тайного антигероя, желающего испортить настроение всему человечеству. Все замечания и советы непредвзято (клянусь!) изучаются и постепенно воплощаются в жизнь. Если ваше сообщение осталось без внимания — я обязательно дам ему ход.

Итак, выношу на всеобщее обозрение 8 самых каверзных вопросов — и столько же моих откровенных ответов. Три-два-один —

Вопрос №1. Неужели «Блогун» решил избавиться от части рекламодателей, повысив до 15 рублей минимальную цену на посты?

Нет, никогда! Рекламодатели — кормильцы, и, не побоюсь этого слова, поильцы. Если блоггеров можно сравнить с круглосуточно работающим сердцем системы, то рекламодатели — её кровь и питающая лимфа.

Единственная цель, с которой команда «Блогуна» запланировала и провела этот шаг — избавиться от некачественных блогов, пишущих за копейки, ориентированных только на монетизацию, не имеющих интересного авторского содержания. В слепой погоне за прибылью блоггеры создают «дневники-однодневки», забивая их скопированным текстами и картинками. А вслед за ценами падает и качество.

«Блогун» рассчитывал, что в системе останутся только посещаемые блоги с интересным контентом. От прочих площадок предполагалось избавиться. Однако, к удивлению команды сервиса, минувшие недели показали: дешёвые, непроиндексированные и малопосещаемые блоги также пользуются немалой популярностью. О том, как эта ситуация была разрешена — читайте в ответе на следующий вопрос.

Вопрос №2. Зачем «Блогун» снова впустил в систему сверхдешёвые блоги, пишущие посты за 3 рубля?

«Дешёвые» блоги больше не проникнут в систему.

Повышение цен вызвало гораздо больше критики, чем предполагалось. Если есть спрос — «Блогун» с удовольствием идёт навстречу рекламодателям. Теперь для удобства все блоги теперь разделены на 2 части. В класс «эконом» (посты от 3 рублей) переведены все блоги, попавшие в систему до перехода на рубли, но по тем или иным критериям не соответствующие новым правилам. Класс «бизнес» (посты от 15 рублей) полностью соответствует новым, более высоким требованиям системы.

Рекламодателям остаётся только быть внимательнее при отборе нужного блога. Этой теме — тонкостям отбора блогов и работе с «Помощником» — будут посвящены специальные предновогодние «советы рекламодателям».

Кроме того, каждый рекламодатель может сформировать собственный «золотой» список блоггеров.

Вопрос №3. Зачем рекламодатели обязаны платить в два раза дороже за посты низкого качества?

По моему личному мнению, рекламодатели никогда не должны переплачивать. Именно по этой причине (и по требованию многих, очень многих рекламодателей) «Блогун» снова дал вам возможность направлять заявки недорогим блогам класса «эконом» (для этого необходимо добавить в «Помощник» правило «отправлять приглашения блогам ценовой группы «эконом» либо снять запрет на блокировку блогов низкого качества).

Чем отличаются блоги «бизнес-класса» от блогов «эконом»? Класс «бизнес» полностью соответствует требованиям сервиса. Блоги «эконом-класса» не отвечают Правилам системы по одному или нескольким параметрам. Они могут, например, содержать менее 20 авторских записей или иметь меньше 20 читателей. У некоторых из них отсутствует индексация в крупнейших поисковых системах. Но невысокая цена иногда перевешивает остальные недостатки.

Вопрос №4. Как же, чёрт побери, рекламодателю сориентироваться в качественных и некачественных блогах? Как сэкономить время?

Сервис «Помощник» поможет вам автоматизировать процесс сортировки и отбора блогов на 90-95%. Как его наладить — читайте в ближайших «советах». Обещаю расписать технологию пошагово и оперативно отвечать на вопросы.

Вопрос №5. Почему «Блогун» заранее не предупредил рекламодателей о переходе на рубли?

Формально всё было сделано правильно. Согласно пункту 2 Прав и обязанностей Администрации сервиса «Блогун» вправе делать такое предупреждение менее, чем за неделю. Но я согласен с рекламодателем. Действительно, предупреждать о подобных вещах лучше за несколько недель — даже учитывая, что переход на рубли неизбежен для любых российских интернет-сервисов. Претензия принята к сведению. Если необходимо — можно кого-нибудь публично наказать. В качестве небольшой «ложки мёда» добавлю, что ни в ближайшем, ни в отдалённом будущем подобные фундаментальные изменения в системе не предвидятся.

Вопрос №6 Почему так высока комиссия за ввод денег и их вывод из системы?

Насколько я могу судить по собственным расчётам, комиссия «Блогуна» в среднем не выше комиссии аналогичных сервисов. Если кто-то предлагает меньшую цену — наверняка там найдутся «подводные камни», объясняющие дешевизну. Стоимость — не единственный параметр, характеризующий такие услуги. Можно попробовать, вооружившись калькулятором, показательно сравнить соотношение «цена услуг/возможности» сервиса «Блогун» и любой другой похожей системы. Я готов сделать это прямо здесь, в комментариях.

Вопрос №7. Гарантирует ли «Блогун» индексацию блогов поисковыми системами «Яндекс» и «Google»?

Блогов бизнес-класса, соответствующих новым Правилам сервиса — да. Бюджетных блогов класса «эконом» — нет.

Вопрос №8. Гарантирует ли сервис «вечную» сохранность купленных постов?

Хотел бы я посмотреть, чем «гарантируют» заявленную месячную-двухмесячную сохранность постов другие подобные системы. Высылают к блоггеру, удалившему пост, пять мотоциклетов с пулемётами? Угрожают наведением порчи?

Правда — в том, что обеспечить 100-процентную сохранность ссылки не может никто — ни в течение месяца, ни в течение даже 1 часа.

Пунктом 17 Правил для блоггеров «Блогун» запретил удалять не только посты, опубликованные по заявке рекламодателя, но и сам блог. Аккаунт нарушителя этого требования может быть заблокирован или вовсе удалён из системы.

Более того, сервис пошёл ещё дальше. В Правила для рекламодателей была включена новелла — пункт 10.1:
«Если рекламодатель обнаружит отсутствие рекламной ссылки (в том числе до момента истечения срока, оговорённого в условиях кампании), он вправе потребовать от блоггера восстановить запись или написать новый пост, соответствующий условиям заявки.
Если блоггер не выполнит требование рекламодателя в течение 2 рабочих дней, рекламодатель в праве обратиться в службу поддержки.
Администрация сервиса «Блогун», рассмотрев обоснованность доводов рекламодателя, вправе выплатить ему компенсацию по каждому блогу в пределах минимальной суммы вывода для блоггера (500 рублей)».

Такая компенсация позволит рекламодателю восстановить рекламную ссылку в другом подходящем блоге. Возможно, по новым обращениям рекламодателей перечень гарантийных обязательств сервиса будет расширяться.

Теперь — жду ваши вопросы и комментарии.

За безликим словом «рекламодатель» порой скрываются колоритные личности. Начиная работать с «Блогуном», сам шутки ради попробовал себя в этой роли. Пока не кончились деньги, изображал придирчивого заказчика. Нехороших отзывов от блоггеров не получил, но зубами поскрипел: неисполнительность — бич нашего бизнеса. Настолько въевшийся в психологию, что любой интересный проект превращается в подобие средневековой галеры. Участников приходится чуть ли не приковывать цепями и с размаху бить палкой по мягкому месту, чтобы не лезли каждые две минуты в «Одноклассники».

Похоже, воспитание у блоггеров чувства ответственности (в духе героев романа «Таинственный остров») — вопрос не одного столетия. И поскольку рекламодателю некуда деваться — пора искать другие методы воздействия, которые сработают чуть быстрее.

Как сберечь свои нервы и сэкономить время? Перечитав на форуме «Блогуна» десятки взаимных упрёков блоггеров и рекламодателей, я ощутил приближение просветления. Неправильно выполненное задание — на 50 процентов результат изначально неполной или неточной формулировки. Как говорится, «если хочешь что-нибудь улучшить — начни с себя».

Чаще всего копья ломаются вокруг постовых. Никак не могу привыкнуть, что это слово теперь означает не регулировщика не перекрёстке, а короткую реплику блоггера, пытающегося подзаработать.

«Отцом» нового смысла этого слова считают Дмитрия Давыдова, известного блоггера и большого выдумщика. В «Правилах для блоггеров» на сайте «Блогуна» параметры постового определены так:

«…Постовой — короткий уникальный текст из 1-2 предложений, не превышающий 250 символов и содержащий рекламную ссылку. Как правило, текст постового добавляется в самом конце записи. Блоггер вправе размещать в одном посте до 3 постовых от разных рекламодателей — если в задании не будет на это ограничений…»

Проанализировав массу онлайн-споров и вооружившись этим определением, я смог наконец-то сформулировать Четыре Важнейших Правила Подготовки Задания Для Написания Постового.

Правило №1: не раздувайте слона из попугая! Постовой — кроха, короткая реплика, максимум — абзац. После 300 символов уже начинается «краткий обзор», на оформление которого блоггер тратит гораздо больше времени. Вы ведь согласились с правилами «Блогуна» при регистрации, не так ли?

Правило №2: проявляйте здоровую педантичность! Пишите прямо в задании не только дату и время его отправки, но и точный срок, к которому постовой должен появиться в блоге. Дедлайн неплохо дисциплинирует исполнителей. Про то, что нелишне проверять правильность ссылок, даже говорить не стану. Да, и постарайтесь не менять готовое задание через час после размещения.

Правило №3: письменное слово — не воробей! Постовой, полностью соответствующий заданию, подлежит оплате — и никаких гвоздей. Просьба сделать «ещё два-три предложения перед ссылкой и пару предложений после» — против правил. Исправление ошибок, допущенных рекламодателем в задании — не обязанность, а право блоггера.

Правило №4: выполняйте обещания! Вспомните-ка, какую злость и досаду испытали однажды (а кто не испытал?), когда работодатель не выплатил вам деньги вовремя. У сознательного блоггера, написавшего постовой, бурлят точно такие же чувства по отношению к рекламодателю-неплательщику. Вряд ли он занесёт такого заказчика в свой «золотой список».

Форум «Блогуна» местами напоминает неплохое пособие по психологии.

«Молчание усугубляет любую проблему!» — предупреждают практики.

«Вежливое и непредвзятое общение позволяет легко разрешить самый сложный вопрос в 9 из 10 случаев» — вторит им служба технической поддержки «Блогуна», пишущая FAQ, как говорили в XIX веке присяжные поверенные, «соком своих нервов».

И как огорчительно, что некоторые рекламодатели всё-таки игнорируют этот полезный призыв.

Пример? Пожалуйста: переписка блоггера с рекламодателем (без изменений грамматики и орфографии).

День первый.
Рекламодатель: Текст должен быть по теме перед и до ссылки.
Блоггер: То есть? Текст постового в смысле? Или же всего поста, что до блока постовых?
Через два дня.
Блоггер: Пожалуйста, ответьте мне.
Ещё через 10 часов.
Блоггер: Пожалуйста, ответьте на мой вопрос.
Через три дня.
Блоггер: К сожалению, от вас нет никаких известий и пояснений. Буду вынужден снять постовой.

Что получилось в результате?

Блоггер перестал работать с рекламодателем. Рекламодатель не получил ссылку.

На фоне активных рекламных кампаний — мелочь, тьфу. Но репутация рекламодателя (компании, бренда и т.д.) всегда складывается из пустяков — и разрушается ими же.

Людям всегда нужна хотя бы капелька внимания. Кто его знает — возможно, по рекламной ссылке именно с этого блога должен был перейти какой-нибудь судьбоносный заказчик?

Задумайтесь, прежде чем сэкономить сотню-другую букв: иногда (не так часто, но и совсем не редко) одна-единственная строчка играет очень важную роль.

Не правда ли?